Page 147 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第七章 融媒体时代移动短视频研究

一起，从微视到现如今的美拍、秒拍、快手等移动短视频应用，其共同特点是都
可以一键分享至社交软件。以微信、QQ、微博为代表的社交软件给予移动短视
频传播生机，促使移动短视频这种新型媒介能够迅速蹿红于网络，深入用户内心，
而这也与社交行业的繁荣密不可分。社交行业的不断发展培养了用户社交分享的

习惯，这种社交分享习惯也在移动短视频的传播中发挥作用。用户对生产的移动
短视频有强烈的分享意愿，而移动短视频应用与社交软件的绑定更是让用户的意
愿得以实现，而这种社交分享行为也为移动短视频打开了进入新用户世界的大门，
为移动短视频的兴起起到了强大的推动作用。

（三）大众需求：自我表达与呈现和全民娱乐的消费
从传播学的视角来探寻移动短视频的兴起原因就不难发现，用户使用移动短
视频的动机与大众的心理需求有着极大的关系。而这种大众需求主要体现在自我
表达与呈现和全民娱乐的消费这两大方面。首先来看自我表达与呈现需求，社会

学家欧文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中就提出了自我呈现理论，
即人们通过展现自己，从而完善他人眼中的自己。这种自我表达和自我呈现在移
动互联网中更为常见，移动互联网作为虚拟社会而存在，因而其匿名性可以有助
于网民突破现实世界中的自我形象，通过记录或者表演的方式将更为理想化的形

象表现出来。自我表达与呈现的需求催生了自媒体的崛起，自媒体的出现让人人
都有麦克风成为现实，网民可以实现自我表达与自我呈现，而移动短视频的出现
又将人人都有麦克风变为人人都有摄像机。网民不再满足于用图文进行自我表达
与呈现，而是通过移动短视频这种新形式表达和呈现。在移动短视频刚刚兴起之

时，大多移动短视频应用如快手、美拍等，就针对这种需求进行推广。如快手将
自身定位于“记录世界记录你”，为用户提供记录和表演的工具和空间，而美拍
就可以通过一键美化和剪辑特效等方式将个人形象优质化生产和呈现。而移动短
视频较强的互动性也来源于自我表达与自我呈现的需求，用户在移动互联网上通

过移动短视频将自我建构的形象进行输出，实现自我表达与自我呈现。因而移动
短视频的兴起满足了用户自我表达与呈现的需求。
促使移动短视频兴起的另一个大众需求则是全民娱乐的消费，社会的进步也
带来了网民消费方式的转变，网民的消费诉求从单纯追求消费品的性能、价格等

转变为更多元的追求，如消费品的口碑、情怀、文化背景等意识形态的追求，从
单一追求物质消费转变为物质与精神消费并存的消费行为，精神世界的消费则催

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