Page 42 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

新媒体在互联网和数码技术的推动下，可以充分发挥自身的优势，并在一定程度
上发挥其自身的优势与特点，并通过与主流媒体的合作，在这种新型媒介形式的
基础上，将资源利用率达到最大化，并通过主流媒介的高质量内容和市场影响力，
实现内容生产创新点的升华。另一方面，它不仅让以往的传媒时刻考虑其内容的

变革，也让其转变策略，在新的生态环境下，精准发挥其优势，并且更改错误点，
深入挖掘和推动资源的开发，着重改革生产环节、内容管理，构建以内容为基础
的商业体系，积极构建综合传媒营销平台，以达到利润最大化。
优化制度。在新媒体出现后，新闻宣传活动的门槛大幅下降，这便导致新闻

的可靠性、准确性丧失了保障，互联网平台出现大量不实信息，造成了恶劣影响。
此些都是新媒体的不足，而传统媒体在这方面具有显著优势。在向着融媒体方向
发展的过程中，传统媒体如何维持自身优势也是需要从业者深入思考的内容。另
外，独家的信息传播权和传统媒体保证内容个性化的有效措施，传统媒体应当重

视内容版权的设置，避免内容重复化问题的产生。另外，传统媒体之所以能够传
播优质的内容，是因为其具有专业水平突出的从业者。融媒体速度增快、行业竞
争不断升级的大趋势，要求传统媒体从业者不断提升专业能力，重视专业知识的
更新。为此，传统媒体应当变革运营机制和人才使用机制，更应在吸收更多杰出

人才的情况下通过构建科学的激励机制、考评机制，促使工作人员充分利用专业
能力，呈现给观众更专业、更优质的新闻报道，以此提升传统企业的影响力、竞
争力。
加强表达形式的创新。新媒体的崛起和迅速发展虽然拓宽了新闻传播的渠道，

但是，纵观各大新媒体平台中的新闻表达形式，存在千篇一律的问题，极易使社
会受众产生疲劳和乏味之感，还有可能会对新闻报道产生一定的思维定势。因此，
新闻主题报道要实现创新发展，就要在表达形式上加以丰富和创新，提升新闻主
题报道的新颖性，从而吸引更多的社会公众来进行浏览和关注。比如，可以将传

统的陈述式新闻主题报道被制作成演绎式新闻主题报道，对其中涉及的新闻事件
进行动画创编和演绎还原，并且制作短视频来进行新闻的网络发布和上传，同时
也可以增加与社会公众的互动交流环节，在主题报道中与社会公众进行视频连线，
开辟即时话题互动板块，让观众参与到新闻事件分析与评论之中。通过表达形式

的创新，来增强新闻主题报道的吸引力、传播力。因此，在当前的融媒体时代，
新闻主题报道还要注重表达形式的创新。

32