Page 38 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

失去了依据，信息闭塞就可能导致决策失误。因此，策划者不仅要在方案策划阶
段主动出击，获取全面、准确、有效的信息，而且在策划运行中，为了使策划者
能够。眼观六路，耳听八方。也要保证信息通道畅通无阻，把重要的反馈信息快
速、准确地传递给策划者。这些重要的反馈信息主要包括如下几个方面。

（一）报道者的反馈
一线的采编人员是策划方案的直接实施者，他们对实际情况的了解和掌握最
真切、最全面、最及时。在实践中，他们既是报道的参与者，更是媒体与受众、
报道对象之间的桥梁，策划方案的可行性在他们这里得到检验，他们根据现场的

最新情况，对报道方案的调整提出建设性、创造性的意见和建议，进而推动报道
的顺利开展。
（二）报道对象的反馈
一般情况下，报道客体不可避免地会涉及个人，这些被报道者是否配合关系

到报道的成败或质量；另外，报道对象往往还是消息来源，其反馈信息关系到报
道的可信度等问题。在报道中，有时报道对象出于某些顾虑会要求改变报道内容，
因此，媒体依据报道对象所反映的新情况，调整报道方案也是顺理成章的。
（三）有关部门和主管单位的反馈

新闻媒体是社会大系统中的一部分，与报道活动、报道内容、报道对象相关
联的部门，以及媒体系统主管单位所提出的各种意见和建议，都会影响报道进程，
成为调整报道方案的原因。有关部门出于行业、专业领域发展的考虑，主管单位
出于引导舆论、弘扬正能量的考虑，都会对媒体提出一定的要求和建议。

（四）受众的反馈
受众是新闻传播不可或缺的环节，受众的关注与评价是衡量报道是否成功
的关键因素和标准，反映着实际报道效果与预期效果目标之间的差距。随着传播
方式的多样化发展以及传受关系的改变，受众的行为和意见成为报道内容，或者

受众与专业的新闻采制者一起生产新闻产品，已成为新闻业务变革的一种体现，
这种变革有利于增强报道的可信度和说服力。在现代新闻传播活动中，不可控制
的变量呈现越来越复杂多变的态势。报道策划是一种对策划方案加以实施，并且
在实施中根据信息反馈的情况不断修正方案的过程，在这一过程中需要注意以下

三点：
第一，对各类反馈信息的获得和处理应迅速及时。为了使策划者及时掌握各

28