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第三章 新闻传播与写作

书面语言，广播、电视新闻作品应使用以普通话为标准的口语化语言，网络新闻
作品可以适当使用流行的网络语言。此外，语言表达的准确性还体现为要合乎语
法规范，符合逻辑要求，语言要简单明了，力求言简意赅，从而使大众化、民族
化、规范化、形象化的语言在新闻传播中充满活力和魅力。

（七）新闻写作受众意识
新闻写作者和受众在现代传播活动中，都具有举足轻重的作用。形成以传播
者与受众为中心，由新闻媒介连结的两个体系，构成了新闻传播过程中的一对基
本矛盾。新闻写作者给受众传播信息的同时，受众意识也反作用于新闻写作者。

在现代传播活动中，新闻写作者要按照所在媒体的特点，选择适用于媒体的传播
模式，主要目的是服务受众。从传播者的角度来说，新闻写作者始终处于主导地
位，在传播活动中扮演着传播者、实践者、引导者的角色。新闻传播活动是一种
有组织、有计划、有目的、有秩序、有选择的主观行为，新闻写作者要在判断事

实真伪、服务所在媒体的同时，协调不同社会阶层、不同群体的受众，他们依法
享有“知情权、采访权、发表权、批评权、监督权”。一方面，新闻写作者须借
助文字、符号、声音、图像等物质形式，来报道新闻事实、传达自身思想；另一
方面，也根据自身的新闻理想和价值观念来评估新闻事实，从而形成具有精神属

性的内容。由此可见，新闻写作者在选择“为什么写”“写什么”“如何写”的
过程中起到了决定性的作用。受众作为接收新闻事实的对象，不仅包括传统媒体
中不同性别、不同年龄、不同肤色、不同阶层、不同民族报刊的读者、广播的听
众、电视的观众，也包含利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网以及电脑、

手机、数字电视机等终端，接收信息和服务的用户。从新闻传播的过程来看，在
“新闻—受众—新闻作品”这一体系中，受众和新闻写作者一样，都是信息产品
的消费者、参与者、反馈者，同样处于主导地位。在此过程中，新闻写作者的目
的是让新闻作品受到受众的关注和喜爱，他们在报道新闻事实时，虽然会坚持真

实性、客观性原则，但也不可避免地会在报道中体现自己的看法、目的和需求。
从这个角度来看，受众意识对新闻写作的作用并不是一种主动选择行为，而是一
种被动接受行为，构成了新闻写作者与受众之间相互独立、相互联系、相互作用、
对立统一的辩证关系。

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