Page 9 - 大数据时代市场营销理论研究

前 言

PREFACE

信息技术的快速发展影响社会产业建设，大数据技术改变了现代市场营
销模式，为企业带来新的发展机遇。企业应用数据信息，有助于拓宽市场营

销渠道，提高市场营销信息量。为此企业需要结合大数据时代市场营销的特
点，充分应用大数据分析技术，获取消费者的真实需求，从而确定企业的产

品定位，调整市场营销策略。

本书稿共四章，第一章网络时代的市场营销，介绍了互联网对营销的影
响、新媒体营销、软文营销、APP 营销第五节搜索引擎营销；第二章数字化

时代营销媒介的转变，介绍了数字化时代营销媒介转变的基础、数字化时代

下的营销媒介与策略、企业数字化营销发展、国有银行市场营销发展；第三
章直播营销——以抖音为例，介绍了抖音营销环境分析、短视频 + 直播营销

现状 4I 分析、短视频 + 直播营销的问题及改进措施；第四章市场营销与经

济文化的结合，介绍了市场营销与经济、市场营销与文化、市场营销与地理。
本书由白龙飞、白黎东担任主编，马佳、袁蕾蕾、刘炳志、黄新新担任

副主编。其中，白龙飞负责第二章前三节以及第三章内容，共计 5 万字；白
黎东负责第一章内容，共计 3 万字；马佳负责第四章内容，共计 2 万字；袁

蕾蕾负责第二章第四节内容，共计 1 万字。

限于作者水平，书中难免存在纰漏及不妥之处，敬请读者批评指正。
编 者