Page 221 - 新时期博物馆宣传教育功能及实现方法

第六章 红色文化的研究与传承

文化的特色；同时网站可以配合动效进一步提升网站的体验感受。在交互优化方
面，网站中信息的归纳和分类也应进行优化，方便使用者查询或了解井冈山红色
文化信息，提高使用效率。
2. 注入新时代青春力量

文化的传播需要注入青年群体的力量才能继承与延续，红色文化的传播也是
如此，井冈山红色文化亦是如此。在新时代背景下，青年一直是网络平台的主要
受众群体，因此应充分利用青年群体的心理，分析出能最大限度推广井冈山红色
文化的传播方式并将其实施。这样可以提高青年对红色文化认知程度，有利于吸

引青年群体成为井冈山红色文化的继承者与传播者。
3. 依托热点平台与自媒体
如今的信息传播很大程度上不是依靠于传统媒介，而是转向于多媒体信息化
传播平台，因此要依靠流行的信息传播平台如微博、微信、bilibili 等，扩大井冈

山红色文化传播范围。除了官方渠道的宣传，自媒体创作也是热门的宣传方式，
文化传承不应局限于传统的文化承载者（如教师、艺术家、诗人），同时文化的
传播方式与途径也不应局限于官方的“把关人”。官方可以与自媒体合作，创作
的内容通过官方审查后再发布。通过此方式将信息传达给受众群体，不仅开放了

创作自由度，也提高了传播效率，同时能加大官方“把关人”对此创作的审查力
度，保证了井冈山红色文化信息的准确性与权威性，避免了井冈山红色文化被不
适当运用和加工问题的出现。
4. 实现精准推送与及时反馈

红色文化信息推送要做到时间精准、人群精准、地区精准。及时性是信息
时代信息传播过程中的重要特点。不论新闻的报道还是影视剧的上映，及时的消
息传递都能得到广大受众群体的注意，因此在时间精准方面，信息推送过程中要
关注社会热点。例如，在以红色文化为主题的特殊节日期间可以重点宣传井冈山

红色文化。在人群精准方面，要注意根据不同的受众群体做到内容精准推送，根
据受众群体的年龄及使用习惯推送适合的内容。地区精准指将井冈山红色文化
作为一种旅游资源嵌入外来人员的浏览信息中，例如通过定位将井冈山红色文化
的信息推送到外来人员的移动端上。另外用户对信息的反馈也应重视，应及时根

据受众群体所提出的问题给予反馈，只有依据受众群体使用情况与心理，发现与
解决井冈山红色文化传播中出现的问题，才能进一步优化信息化平台精准推送

211