Page 125 - 融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究

第五章 新闻标题

记者是以省长在会上指出农村道路建设重要性作为标题，而最后见报的标题则改
成了《把公路修到农民家门口》，从而把读者最关心新闻事实直接表现了出来，
标题反映新闻事实非常贴切，效果很好。
（二）满足受众的求知欲和信息需求

满足受众的求知欲望是新闻的一项重要功能。对于一些新情况和新问题，媒
体在刊发这类稿件时，标题应当直截了当地将问题摆在读者面前，以引起受众的
高度关注。如在十届全国人大五次会议记者招待会上，财政部部长金人庆回答中
外记者提问时谈道，为促进教育发展和教育公平，在教育部直属师范大学实行师

范生免费教育，将在 2011 年 9 月 1 日新学年开始施行这个政策。《扬子晚报》
对此刊发了题为《师范生免费，争取今秋起实行》的消息，让人一目了然。
（三）标题准确、简洁、生动、鲜明
新闻标题应言简意赅，这是最起码的要求。恩格斯在《致马克思》中谈道，

文章标题“愈简单、愈不费解，就愈好”。我认为，要使标题准确、简练、生动、
鲜明，就必须有好的文字功底，有很强的概括能力，语言表达简明扼要，努力用
最少的文字表达尽可能丰富的内容，使标题生动有趣、新颖活泼，富有感染力。
如《北京晚报》有这样一则新闻《德国名犬一条腿开价 70 万元》，这条消息其

新闻价值不小，但遗憾的是，添加了“德国名犬”这两个修饰语，使得标题不够
简洁，若改成《一条狗腿索赔 70 万》，估计效果会更好。再比如第二届中国新
闻奖获奖作品标题《醒来，铜陵！》犹如一声呐喊，让人精神一振。所以，作标
题要善于省略那些不必要的修饰语，只保留事实的核心部分和事情发展的结果，

做到简洁利落，清晰易懂。
（四）贴近受众情感，引发受众认同
媒体离不开受众，研究受众心理，带着对受众的感情，从受众的视角反映他
们的生活，才有可能在“读题时代”赢得受众垂青。如陕西陈家山煤矿发生爆炸后，

总理慰问遇难矿工家属时抱着矿工的孩子泪流满面的场景，《三晋都市报》在报
道时将标题拟为《总理落泪了！》，主题仅 5 个字，并加了一个感叹号，强化了
流泪的效果，一下就吸引住了读者，感动了读者。《新京报》的《让我们学会欣
赏父母之美》这个标题的成功之处就在于蕴含着中华民族的传统美德，同时，用

“我们”将受众置身于其中，达到了情感上的零距离，让人感觉非常亲切、真诚、
体贴和关怀，也体现了一种丰厚的人文精神。这就是标题在语言上的精美之处。

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