Page 67 - 融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究
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第二章 新闻策划
另一方面，是直面社会中的热点难点问题。社会转型期人们面临许多新情况、
新问题，又有许多本应引起重视却被忽略的冷点情况，都需要传媒这种专业议程
设置机构，根据社会发展和政府中心工作的需要，通过收集创造议题、设置议题
先后主次，反映热点、分析难点、关注冷点，完成公共舆论机构的社会使命。
对热点的议程策划应该注意下面几个问题：一是要冷静地思考，理性地审视，
把握议程的主动权。二是把热点问题置于社会的系统常态之中，找到问题的关节
点和现实的切入点，而不是无限度地放大。三是找到适宜的热点、难点问题的释
放性渠道，通过流程性和渐进性的议程作业，在连续性的报道中推进问题的解决
和社会情绪的释放。四是重视和强化受众的互动和参与，让议题设置与社会舆论
互通。构建新闻舆论与社会舆论的最佳契合点。当前，农民工返乡、大学生就业
成为人们关注和媒体报道的热点议题，媒体应把这些情况放在金融危机和社会转
型等大背景下解读，引导人们理性打工、知性就业。
冷点题材报道是目前还不为受众特别关注的新闻事实和现象，是潜在的报道
热点，冷点题材的议题取向是社会危机预警。传媒应对涉及社会危机预警的各方
面议题予以关注，不同时期有不同的侧重序列，通过自身的信息触角，发现并适
时向公众介绍“未然态”的各种危机因素，并了解关于某类危机的社会舆情，向
公众传播政府有关机构授权发布的预警信息，以此增强人们的心理承受能力和“免
疫力”，引导社会的理性舆论。
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