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融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究
Research on Wireless Broadcasting Technology and News Transformation in the Era of Integrated Media

为前提的，更不能考虑持错误价值观的受众需求。例如，同样的新闻策划项目，
在内容表达方式、传播方式方面，可以从传统的图文形式，进一步丰富为视频、
动画、互动游戏等，以此获取更大的流量。但流量不是唯一目的，将新闻蕴含的
价值传播出去，才是最终的目标。基于此，新闻策划主体要明白新闻产品与娱乐

产品的本质区别。

三、新闻报道的议程策划

新闻策划包括三个层面，即宏观层面的对电子媒介的频道，频率或纸质媒介
的中长期定位策划，中观层面的传媒栏目，版面的品牌策划，微观层面的采访报

道策划。宏观、中观策划给微观策划提供运作环境。规定微观策划的方向和总体
目标；微观策划则是中观、宏观策划的延伸和具体体现。报道策划的起点与归宿
是选题策划，就是议程设置；而报道策划又是整个新闻策划过程最基础、最经常

发生的内容，是媒介引导社会舆论、参与社会生活、塑造媒介形象的有效途径。
因此可以说，报道议程设置是新闻策划的落脚点和目标所在。新闻报道的议程策
划是多方面的，如果从内容和舆论影响力的角度着手，下列三类议程的策划是最
常见也是最需要注意的。

（一）突发事件的议程策划
突发事件的新闻特征：
1. 时效性强
尽管每一种新闻都要求时效性，但没有哪种像突发事件一样，对新闻时效的

要求那么“苛刻”。突发事件最根本的特性之一就是没有先兆，而且一旦爆发，
蔓延迅速，新闻现场资料也稍纵即逝。这就对新闻策划的时效性提出一个很高的
考验。它要求媒体在没有任何准备的情况下，在最短的时间，挖掘出其新闻价值，
设计最佳报道组合形式，以实现最好的传播效果和社会效应。如新闻报道常见的

重大矿难、交通事故、水灾、火灾等，都要求事故一发生就采取相应对策，否则
报道的最佳时机也就会被错过。
2. 变动性大
通常突发事件伴随而来的是激烈冲突，可能是人与人的冲突，也可能是人与

自然的冲突，例如 9·11 事件之后我们无法判断恐怖行为是否还会在城市蔓延，
汶川地震之后我们无法判断余震会带来什么新的情况，受灾的人群和城市在行为

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