Page 63 - 融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究

第二章 新闻策划

例如，平顶山日报新媒体矩阵推出的“发现鹰城”，事实上平顶山日报社作为媒
体机构，主要提供了一个新闻产生环境，大部分新闻内容是由受众的体验构成的，
从而实现了新闻产品在用户维度的“生产传播一体化”，自然能够得到强烈的反响。
（三）新闻平台策划环节

新闻平台策划决定了新闻策划的“落脚点”。显然，在媒体融合时代需要勇
敢摒弃传统传播平台，将注意力转移到新媒体阵地上。然而，考虑到不同平台的
差异，新闻平台策划环节需要尊重平台特点，采取“一个新闻、多种表述”的形
式。例如，抖音以短视频内容为主，将其作为新闻平台，从内容长度上需要精准

控制，确保主要内容得到彰显。相对应的，B 站等平台侧重于长视频内容，在新
闻平台策划环节，可以保留传统新闻市场，但要注意避免“新瓶装旧酒”的现象。

二、新闻策划应注意的事项

（一）要避免技术超越人文
毋庸置疑，融媒体时代依赖各种先进技术，但新闻产品不是一般的商品或作
品，它承担着舆论引导、意识形态传播、价值观塑造等重要职能，一旦新闻策划
陷入“技术陷阱”，就会丧失新闻应有的人文性。基于此，新闻策划过程中要合

理运用技术工具，明确哪些新闻内容应该以技术为主导，哪些应该突出人文思想。
简言之，融媒体时代新闻策划的一个关键事项是规范技术运用，强调人文决定技
术应用。
（二）要避免迎合取代引导

媒体融合场景增强了新闻用户的自主裁量权，如一些媒体担心自身权威、影
响力等受到用户自由裁量权的挑战，反而采取了更为消极的新闻策划理念，即不
断迎合新闻用户的需求。例如，借助用户画像技术，提取新闻用户的个性化信息、
兴趣爱好等，在新闻策划活动中大量突出用户喜欢的言论、观点，这种做法不仅

违背了新闻策划“旨在提高新闻质量”的基本原则，甚至也违背了新闻工作者应
有的职业道德。因此，面对融媒体挑战，新闻策划需要注意“避免迎合取代引导”，
新闻媒体要时刻摆正位置，以社会治理者的身份引导正确的价值观。
（三）要避免流量取代价值

为了满足融媒体时代新闻用户的多元化、个性化需求，新闻策划工作自然要
体现出一定的包容性。但需要注意的是，“包容性”的体现不是以牺牲新闻价值

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