Page 73 - 区域产业经济发展理论与实践研究

第二章 新疆区域产业经济实践创新

联盟是必然的，可通过区域文旅联盟延长新疆文旅产业链，借助集聚效应突出新
疆文化旅游资源优势，以区域文旅联盟内先进企业为新疆文旅龙头企业，起到引
导示范作用，将先进管理思想、文化精神传递给更多新疆文旅企业，发挥出区域
文旅联盟优势，促进新疆文化与旅游产业的共同发展。

3. 打造文化旅游品牌
品牌对于文旅企业发展建设尤为关键，在文化与旅游产业融合发展期间，新
疆各地区应根据自身资源特点及文旅经营模式构建本地文旅品牌，打造特色化、
本土化文旅品牌形象，规划特色线路，给予游客全方位文旅体验。例如，以“大

美新疆”“新疆味道”“丝路文化”等打造新疆文旅品牌，迎合游客文旅需求，
打造消费热点，围绕品牌思想及特色打造充满新疆风情的文化产品，举办文艺汇
演、文化旅游节等特色活动，在长期经营下形成新疆特色文旅品牌，借助趣味性
活动提升新疆文旅产品知名度。新疆文旅品牌建设为整合文化旅游资源的过程，

将特色化文化旅游资源开发为文旅产品，为物质化旅游产品增添文化内涵，借助
品牌的力量推动新疆文旅建设。
4. 深度开发创意产品
新疆为多民族聚居区域，文化丰富，底蕴深厚，《阿肯弹唱》《玛纳斯》《江

格尔》《十二木卡姆》等民族作品为优秀文旅资源，在游客多样化旅游需求下，
新疆文旅建设应紧抓游客需求，挖掘其潜在需求，以此提升新疆文旅竞争力。新
疆文化与旅游产品的融合形成可特色化文旅产品，包含旅游与文化两种元素的产
品更符合新疆文旅建设，且对游客更具吸引力，因此为加深文旅融合程度，挖掘

新疆文旅资源，应注重开发创意产品。例如，开发具有旅游功能的新疆文化博物
馆、文化产业园、主题乐园等；将英吉沙小刀、维吾尔族小花帽等打造为新疆文
旅纪念品；以新疆民族产品为核心，组织新疆文艺汇演，充分挖掘新疆文化资源，
为传统化新疆旅游产品增添创意色彩。深度开发创意产品时，文旅企业及当地政

府应充分展开市场调研活动，了解游客对新疆文旅产品的期待与需求，有针对性
展开文旅产品开发，且投放新文旅产品后注意采集游客反馈，结合游客反馈调整
文旅产品开发策略，改进产品，以此构建新疆文旅产品开发良性循环。
5. 改进文旅营销方式

为进一步带动新疆文化与旅游产业融合发展，激活新疆文旅市场，需加强消
费观念引导，改进新疆文化旅游影响方式。除借助舆论导向、政策扶持等方式展

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