Page 160 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

是一个内容推送的平台，但实际上其还可以与用户进行交流沟通，通过关注、留
言等一系列行为，用户可以选择自己感兴趣的内容进行关注，运营者也可以根据
用户留言而创作更多符合用户需求的内容。其二是内容的载体更加全面。与新闻

网站和客户端有明显区别的是，微信公众平台可以向用户展示更多内容形式，各
媒体也可以结合自身运行特点，选择向用户推送文字、图片、视频、音频等内容，
以此丰富新闻传播的形式，弥补了传统新闻在传播形式上的不足。
2. 新闻类微信公众平台发展现状

随着移动互联网在全国的迅速普及，传统媒体为了适应时代发展开始媒体融
合，无论是报纸还是电视台、新闻网站都开始逐渐加入微信公众号的运营之中，
各类与新闻相关的微信公众号数量也在日益增加。除了传统的老牌媒体，还有各
类新兴新闻媒体也都在微信公众号平台创立自己的账号。无论是地方性质还是全

国性质的媒体也都基本上在微信上开通了微信公众号，显然微信公众号已经成为
这些新闻媒体的第二发展场地。借助于微信公众号庞大的用户数量，很多新闻媒
体也在此获取了比传统媒介更多的用户数量和新闻发布数量。
（二）新闻类微信公众平台发展中存在的问题

1. 内容推送模式僵化
从目前新闻类微信公众平台的发展实际情况来看，各大新闻类微信公众号的
新闻内容推送模式主要有两种，第一种为集中推送，第二种为每日推送。这两种
推送模式各有各的优势，公众号需要根据受众用户的阅读习惯对应选择，但无论

是集中推送还是每日推送，都存在推送模式僵化的问题。虽然这些固化的推送模
式有利于培养订阅用户的使用习惯，方便运营商在后期运营上对公众号进行维护，
但也从一定程度上削弱了推送内容的时效性和灵活性，减少了新闻类微信公众号
的传播价值。

与手机新闻客户端相比，微信公众号无论是在传播内容、形式还是手段上都
应该提高灵活度，但实际情况却是微信公众号的用户对新闻内容的时效性体验远
不如手机新闻客户端。以某新闻微信号为例，该新闻微信公众号每日会在晚上 8
点到 11 点之间为用户推送一次信息，而推送的信息内容与其新闻网站上却基本

无二，而且在面对突发事件的时候反应能力也非常滞后，很多用户在新闻产生时
就通过各种新闻手机客户端和微博等软件收到了相关内容，因此到了微信公众号
推送的时候，这些新闻的时效性已经大大降低，甚至有些新闻媒体的微信公众号

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