Page 164 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

类、不同类型的新闻信息，广大广电新闻编辑可以直接利用筛选后的信息。并且，
新闻编辑的新闻素材和新闻来源变得更为多元、更为全面，新闻的立体感、维度
感、层次感得以提升，新闻内容的包容感更强，可以满足各行业、各领域、各年

龄的审美需求和价值取向。另一方面，大数据通过收集用户的信息和个人喜好，
形成“数据档案”，有利于提高内容输出的精准性。大数据通过用户平时的点赞、

收藏、搜索习惯，分析客户内心的价值取向和审美观念，并会形成一份“数据档
案”，用于相关信息的投送。在应用大数据技术后，由广电新闻编辑所制作的新
闻或信息将通过大数据系统进行投放。大数据技术会自主分析这些信息所属的领

域，并精准地将不同的信息投放给不同审美类型的用户，这样可以极大程度上满
足用户不同的阅读需求，改善他们的使用体验。

另外，大数据技术可以通过数据筛选和偏好分析的方式，促使城市广电新闻
编辑工作者迅速掌握群众的阅读喜好和新闻偏好，了解人民群众对于新闻热点事

件的关注倾向，从而根据不断变化的关注热点调整新闻素材内容，使城市广电新
闻更符合人民群众的需求，提高人民群众对于新闻的接受度和认可度。同时，由

于立场、知识、财富等差异，不同群体对于相同的新闻事件可能会产生差异性认
知，也会产生不同的看法和判断，而大数据技术可以迅速分析并以图表化的表现
形式将其数据表达出来，供城市广电编辑工作人员迅速了解群众看法和不同群体

的实际需求，进而从不同方面梳理新闻素材、书写新闻内容，使得采写与编辑的
内容更加契合社会主流意识，更为符合大众的喜好与偏向。

（二）大数据背景下广电新闻编辑工作存在的问题
1. 新闻编辑专业素养不高

目前，多数广电新闻编辑所接受的都是趋于传统的、理论化的教育培训，并
没有经受系统化的有关大数据方面的知识教育。所以，其难以适应大数据技术所

带来的新变化，工作方法和工作理念仍然较为传统，并且由于学习惰性，较难对
工作方法和思维方式进行变革。大数据作为一项全新的前沿技术，可以有效地提
高工作效率，提升工作质量。然而现阶段中国城市广电新闻编辑并没有经历过系

统的计算机训练，无法对大数据这一全新技术做出有效的理性判断。大数据在新
闻广电平台中的应用，可以有效提升新闻编辑工作人员发现数据和处理数据的能

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