Page 161 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第四章 全媒体下的广播电视新闻采编

就此沦为媒介母体的过期资源回收站，其用户黏性也在持续下降。
2. 转载内容过多，原创性较低
在新媒体时代，内容是一切媒体的生命线，对微信公众号来说也不例外，一

个微信公众号如果想长时间运行下去，并且能够维持现有用户的关注度，那么就
必须持续不断地生产原创性内容。但是目前很多媒体公众号还是脱胎于传统媒体，
很多编辑工作人员禁锢于传统媒体内容的编辑理念，因此无论是创造性还是制作
能力都有待提高。为了保证生产内容的数量，这些微信公众号不得不从其他微信

公众号上转载内容。这种转载行为虽然可以从一定程度上保障微信公众号的内容
输出，但也导致整个微信公众号的关注度及影响力降低。其次是由于微信公众号
上传了大量的重复内容，导致用户在阅读时体验非常差，信息的高度重合与冗余
导致用户在使用时容易产生阅读疲劳感。

3. 选题内容过于娱乐性
传统新闻内容具有规范、真实、准确的特点，但在新媒体时代下，很多传统
新闻媒体创建的微信公众号却越来越娱乐化。很多新闻内容都缺乏新闻性和深度。
尤其是一些撰稿人为了吸引读者，经常采用一些娱乐化的标题语言，甚至有些微

信公众号还会刻意制作一些非常夸张和惊悚的新闻标题先吸引用户，结果用户点
进去阅读发现文章的内容与标题完全不符，这种现象非常普遍。从目前各类新闻
类微信公众号运行情况来看，很多传统严肃的新闻在选题和内容撰写方面都越来
越偏娱乐化，内容的新闻性和严谨性反而显得不足。

（三）新闻类微信公众号的发展改进策略
1. 调整新闻内容推送方式
如何合理选择推送时间和推送频率是所有微信公众号运营的关键，而对新闻
类微信公众号而言要在充分保障推送内容时效性的前提下针对用户的阅读习惯和

使用习惯调整为用户推送内容的时间和频率，以此满足不同用户对微信公众号的
使用需求。
首先是要合理安排推送时间，各新闻类微信公众号可以通过平台收集用户每
日使用微信公众号的时间及使用习惯，这样可以将目标用户所想要阅读的内容精

准推送给用户。在这个人人习惯碎片式阅读和轻量阅读的当下，人们在生活工作
和学习中都已经习惯了打开手机刷屏，新闻类微信公众号所需要做的就是了解目
标用户更习惯在哪个时间段来进行这个“刷屏”动作，然后在该时间段对其进行

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