Page 30 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

展现，使媒体用户多元化的传媒需求得到有效满足，进一步提升媒体的市场竞争
力，同时也使新闻的创作和采编思路得到更加广泛的发散，提升了新闻传媒的价
值和意义。

6. 内容多元化特征
在媒体信息渠道不断拓展的今天，如何保障新闻内容的质量同样也成为传媒
领域从业者面对的根本性问题。由于每个人都有移动客户终端，可以在互联网中
匿名发布信息，受到的约束较小，致使新闻信息质量更加参差不齐，不仅对新闻

媒体的公信力造成了极大打击，还可能会影响社会的和谐与稳定。此外，部分新
媒体从业者在针对新闻内容进行采编与创作的过程当中，为了提升“点击率”，
采用各类耸人听闻的标题吸引读者，同样也给媒体的社会形象造成了一定的不良
影响。

（三）新时代推动新媒体健康有序发展的措施
1. 移动端新媒体影响下新闻传播的途径
第一，微信公众号。微信公众号是在微信这种大众社交媒体形式的基础上，
结合自媒体时代的新闻传播特点以及传播途径形成的新型新闻媒体形式。微信公

众号主要以互联网作为新闻信息的传播平台，借助微信这一媒介，对新闻事件的
信息进行报道。由于微信公众号和传统新闻媒体的差异，缺乏一定的权威性，其
不需要以中立的视角对新闻事件进行解读，撰写新闻信息的人也可以在其中融入
自身看法，所以在微信公众号传播中，经常包含传播人员的主观情感和思想，进

而吸引对新闻事件持有相同看法人的赞同和关注，逐渐发展成新型的媒体类型。
第二，微博账号。微博因其内容短小精悍，在新闻出现后，往往在新媒体平
台中占据首发位置，并具有快速传播的特点。其中，一些微博大 V 账号，是专
门在微博网络平台上发表新闻的，如“新华社”“人民日报”“央视新闻”等新

闻机构，以及如“共青团中央”“中国消防”等国家机关与部门纷纷在微博平台
注册账号，依托微博形式短小精悍、受众范围广泛这一优势和特点，将本部门的
相关信息与内容进行及时发布，并定期与微博平台用户进行交流与互动，使群众
对政府部门和机关的相关工作内容与工作流程做到心中有数，更加积极地发挥媒

体的舆论监督以及舆论引导作用，推进移动新媒体时代的传媒发展水平的提高。
第三，手机新闻客户端。作为人们阅读新闻资讯内容的主要平台与渠道，手
机新闻客户端同样也是移动新媒体时代新闻传播的重要路径，常见的手机新闻客

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