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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

件事在一定的时间和范围内快速传播的力量。新闻媒体运用各种传播方法与手段，
将内容播报给大众，收获良好的传播效果。新闻媒体作为媒介，运用各种有效的
方法和传播方式，将有价值、有意义的信息向大众传播，在此过程中，大众会接

收到自己感兴趣的新闻。在传统媒体时代，大众获得新闻的方式具有单一性的特
点。随着时间的不断推移，人们已经步入了新媒体时代。在新时代背景下，主流
媒体新闻传播受到了极大的影响。运用怎样的方法，促进主流媒体新闻传播力的
大幅提升，是值得每一位新闻工作者深思的问题。提升主流媒体新闻传播力可谓

迫在眉睫。
2. 影响新闻传播力的因素
社会经济水平、人类思维创新能力、信息技术等与新闻传播力有着千丝万缕
的联系。新媒体时代，主流媒体与新媒体应相辅相成、取长补短，科学、合理地

进行融合，影响新闻传播力的因素更多了，包括信息内容、推广方法、媒体管理
体制、用户意识等多个方面。
（二）新媒体时代下主流媒体提升新闻传播力的重要性
1. 促进主流媒体快速发展

在新闻宣传活动中，主流媒体扮演着重要的角色，占据关键的位置，其对社
会舆论具有强大的引导作用。但是新时代下，因为某些因素的影响和制约，主流
媒体的影响力在慢慢下降，如果任由这样的情况发展，必然会对主流媒体产生极
大的影响。想要大幅度提升主流媒体的新闻影响力，需要主流媒体对自身新闻传

播的方式、形式、内容等各方面进行不断的改革与创新。
2. 推动优质新闻快速传播
随着时代的高速发展，网络媒体呈现出了多样化的特点。网络普及应用的时
间并不是很长，有些网络媒体还不具备采访资格，其经常转载主流媒体的新闻。

新媒体平台具有便捷性、及时性，所以对主流媒体来说，借助网络提高新闻传播
力，能够推动自身优质新闻更快速地传播。
（三）新媒体时代下提升主流媒体新闻传播力过程中存在的问题
1. 并未真正认识到用户意识的重要性

新媒体时代，将用户的地位真正凸显出来。新闻自身是否具有传播力与影响
力，主要还是看新闻本身是否能够满足用户的要求。但是有关调查数据显示，现
阶段一些主流媒体在新闻传播的过程中，依旧沿用传统思维方法与模式，并未真

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