Page 35 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

正认识到用户意识的重要性。现阶段，很多主流媒体忽视了用户需求，依旧认为
“我放什么、你就看什么”，并未认真、细致地分析与研究在新媒体时代背景下
用户的喜好，所以主流媒体播报的内容常常与用户的需求之间存在着一定的距离，

久而久之，用户会对主流媒体播报的新闻渐渐失去兴趣，主流媒体的新闻传播力
自然很难提升。
2. 并未真正做到融合
虽然新媒体时代已经到来，并且媒体融合改革也在紧锣密鼓地进行中，但是

主流媒体的融合还处在起步的阶段，并没有将新媒体与主流媒体有机融合在一起，
只是简单地将新媒体作为传统主流媒体的辅助，依旧沿用传统的思维与方式来办
新媒体；并未紧紧跟随互联网时代的趋势，将新媒体元素科学、合理地运用到主
流媒体新闻传播中去，所以无法做到优势互补。

3. 主流媒体办新媒体，内容加工手段简单
新媒体具有时效性突出的特点，但新闻内容权威性不足，不够翔实具体。而
传统主流媒体新闻采编人员专业性较强，有很强的新闻分析与研究的能力，这是
新媒体不具备的优势和特点。但是现阶段一些主流媒体在创办新媒体的过程中，

内容加工手段简单粗暴，只是将纸媒或电视新闻内容复制到新媒体上，并没有对
其进行二次加工和创新，不能将新媒体传播渠道的特点充分发挥出来，主流媒体
的综合传播力自然不尽如人意。
4. 技术创新动力和热情不足

传统主流媒体手中常常掌握着大量的新闻资源，久而久之，导致一些主流媒
体养成了“不可一世”的态度。无论是与新媒体进行融合，还是研发新的传播技术，
都处于被动的状态，没有足够的热情和动力去进行技术的创新和改革。这样一来，
主流媒体虽然完善了传播的渠道，但新闻传播力却很难有明显的提升。之所以会

出现这样的问题，主要是因为技术创新动力不足，没有大刀阔斧改革的勇气。
（四）新媒体时代下提升主流媒体新闻传播力的方法与途径
1. 增强用户意识
在新媒体时代的大背景下，要进一步提升主流媒体新闻传播力，最有效的方

法就是增强用户意识，树立以“用户为中心”的理念。互联网时代，非常重视用
户体验，让用户充分参与到新闻传播活动中，实现新闻的精准化推送。因此，只
有主流媒体加强对用户的了解，才能进一步提升自己服务的质量与水平，新闻传

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