Page 51 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

部分电视新闻短视频的制作质量低劣，包括新闻时长过长、主题或内容不明确、
主持人表达能力不过关等。

3. 电视新闻短视频的即时传播、在线互动滞后
电视新闻传播的真实性、及时性，是衡量线上或线下电视新闻制作水平的重

要标准，虽然近年来央视、地方电视台也积极拥抱互联网，借助抖音、快手等短
视频平台，制作出内容短小精炼、主题明确清晰的新闻，但在新闻传播的即时性、
在线互动性方面，仍存在着不重视、发展滞后的问题。尤其是一些地方电视台，

仍主要专注于传统电视新闻节目的制作、报道，新媒体的实践与探索起步晚，短
视频新闻不系统、原创少。因此，很多情况下，电视台制作与发布的短视频新闻，

没有固定的时间点，有时甚至隔很长时间才发布一条短视频新闻，难以做到及时
跟踪热点。而且短视频新闻运营主体与网民的线上互动少，这既体现出电视台对
短视频新闻的不重视，也表明其内部并未建立完善的短视频新闻运营管理体系。

4. 电视新闻短视频资源共享、服务功能不完善
传统电视新闻的主播播报模式，经过多年发展已非常固定，且在电视新闻信

息的选择上也非常单一，这与短视频新闻的海量化、多样化信息传播截然相反。
因此，由电视新闻采集、制作与传播人员为主导，开展电视新闻短视频内容的制

作与传播，往往面临着新闻资源共享性低、服务功能不完善等问题。第一，主流
电视新闻媒体可通过多种渠道，获取自身需要的新闻信息资源，但很少将独家新
闻进行授权或共享，在短视频新闻资源共享方面的积极性、协同性较低，有的甚

至还未意识到这一点。第二，多数电视新闻媒体没有针对网络受众需求，设置多
样化、分类化的服务功能，包括国际新闻、国内新闻、热点新闻等的分类不明确，

给受众的电视新闻短视频浏览、下载带来障碍。
（四）全媒体时代电视新闻短视频化传播策略

1. 丰富与完善电视新闻的独家采访、网络短视频内容
选择合理的电视新闻独家采访内容、网络短视频内容，作为短视频新闻节目
制作的重要依据，可在充分保障电视新闻自身方向性、内容制作精良性的同时，

加快电视新闻制作的数字化转型、网络化传播。以央视新闻的《主播说联播》栏
目短视频为例。《主播说联播》每期围绕着一个重要主题，进行重要新闻内容的

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