Page 50 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

闻内容的制作、传播，包括《主播说联播》《冰雪冬奥》等短视频栏目。200 余
条短视频的全网总播放量破百亿次，取得了良好的电视新闻传播、互动效果。

然而，与此同时，各地级市、县级市电视新闻短视频内容的制作与传播，仍
旧存在着财政与政策支持少、发展乏力的问题。特别是地级市电视新闻短视频一

直处于探索阶段，除了一些经济发达地区的地级市广播电视台在电视新闻短视频
方面走得比较靠前，做了一些积极的探索，其他中西部地区的电视新闻短视频制
作与传播，受限于财政资金缺乏、技术、理念等问题，还是以传统的电视、广播

为主传播渠道。虽然搭建了网络传播的短视频渠道，但仍然是传统的电视新闻内
容的呈现形式，只是换了一个播出平台而已，过于固化、单一化，使得电视新闻

的受众面小、传播与交互效果较差。
（三）电视新闻短视频化传播存在的困境
1. 电视新闻短视频内容的独家性、专注性不足

互联网全媒体信息传播环境下，传统电视新闻的制作与传播面临着巨大压力。
这一压力一方面源于网络新闻渠道的增多，使得网民获取新闻的途径更加多样化，

电视新闻信息的传播空间被严重压缩；另一方面则在于电视新闻本身的定位不清、
缺乏特色，极大限制了电视新闻的更多转载、更广范围传播。特别是相较于央视

新闻等权威新闻媒体而言，地方电视台在短视频新闻内容的制作、传播上，更倾
向于搜集与利用网络现成的新闻资源，进行电视新闻短视频的转发、简单制作传
播，缺乏独家性的新闻采访报道，也没有专注于某一领域、类别的新闻制作与传

播。因此，多数电视新闻短视频内容的重复性强，在网络新闻检索中很容易被筛
除或湮没，从而得不到应有的曝光和传播。

2. 电视新闻短视频的主持与制作质量参差不齐
面对电视新闻传播的网络化、短视频化发展倾向，电视新闻记者、制作人员

的职能被大大削弱，这使得原本精良的电视新闻内容制作变得简单化、快餐化。
在央视《主播说联播》栏目短视频新闻传播的带领下，各地方电视台也推出了类
似《30 秒新闻》《1 分钟播报》《看见中国》等新闻栏目，由新闻主持人按照整

理好的稿件，进行不同新闻内容的播报、念白，但缺乏记者实地采编、新闻编辑
整理制作的内容，很大程度上存在着主题不明确、表述不清楚的问题，由此导致

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