Page 47 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

其次，可以提高电视新闻媒体的标题概括能力，让受众在看到新闻标题时就
能知道新闻事件想要表达的内容，适应受众的快节奏生活需求。例如，在网络新
闻平台“梨视频”中，大部分新闻事件视频都会有一个概括性的标题，受众通过

这一标题，可以大致了解新闻视频的内容，对是否观看新闻视频做出选择。
再次，电视新闻媒体在电视节目的传播过程中，可以在各大新媒体平台上创
建媒体官方账号，对电视新闻内容进行精简化剪辑，用简洁的语言概括新闻事件
的发展情况。例如，“央视新闻”在微博注册了官方账号，其发布的内容是电视

新闻节目内容中精简化剪辑后的视频，针对电视新闻中播出的社会热点事件进行
剪辑，然后在新媒体平台上发布。在发布视频的过程中，还会在文字区域加上新
闻事件的文字概述，讲述事件发展的缘由。其目前的粉丝量已经突破 1 亿，是一
个电视新闻转型成功的案例。

最后，新媒体时代，新媒体的用户人数和日活用户都较多，新媒体平台的传
播效果也相对较好。电视新闻媒体可以充分利用新媒体的发展优势，将新媒体作
为其宣传平台，发布电视新闻事件中的精彩内容，还可以在新媒体平台中对电视
新闻进行分集、分次讲解，激发受众了解新闻节目的欲望，引发受众主动观看电

视新闻节目，扩大电视新闻节目的受众群体，让电视新闻节目实现顺利转型。
新媒体行业的蓬勃发展，拓宽了受众获取新闻资讯的渠道，电视新闻媒体不
再是受众使用度最高的新闻媒介，这给电视新闻媒体的可持续发展带来了挑战。
现阶段，电视新闻媒体要及时转变发展理念，充分了解受众对新闻媒体的需求，

顺应时代的发展对自身进行改革，确保电视新闻媒体在受众心中的权威性地位。
随着中国电视媒体行业的发展，受众对电视新闻节目进行选择的自主意识增强，
会主动选择自身感兴趣的新闻内容进行深入了解。因此，在电视新闻媒体的发展
过程中，相关部门应该提高对人文精神传递的重视程度，让受众可以接收到自己

感兴趣的节目，切实地感受到电视新闻对自身的改革，提高受众对电视新闻节目
的包容程度，促进电视新闻媒体的传播速度的提高。

三、全媒体时代电视新闻短视频化的传播

传统电视新闻作为最重要的新闻传播方式，在网络社交媒体快速发展的趋势
下日渐式微，如何运用网络化新闻传播途径，创新与完善现有的新闻传播内容、
新闻组织与呈现形式，成为各电视台新闻制作与传播关注的重要问题。基于此，

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