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第三章 农业技术推广现状及相关问题的研究

高，农技指导方创作者在发布一项农业技术指导短视频之后，加以平台算法机制
支持，单位时间内实现快速扩散。而以纸质媒体和电视广播为主的传统媒体传播
效率显然跟不上时代要求，纸质媒体即时性差，传播成本也高，大部分农户群众
也都没有阅读纸质媒体的习惯；而电视广播定时定点传播的方式十分具有局限性，

传播渠道十分单一，传播效率提升自然不够明显。在农业指导的过程中遇到各种
问题通常是突发的，未预期的，农户以传统媒体方式接触农技指导信息的障碍性
相当复杂。而短视频借助现代互联网技术，实现移动手机端以及官方短视频平台
随时随地进行扩散传播的效果。相较于传统的层层递进、逐步传播的行政化农技

推广指导方式，短视频能以发散方式突破时间地理限制，进行全方位覆盖，因此
在进行农业技术指导时更加便捷高效。农技指导方利用专业拍摄道具将整个农技
指导过程压缩精简成短视频，配上简洁文字及通俗的语言，更加利于农民接受，
无论农户身处何时何地，都可以通过互联网短视频平台进行观看学习。在遇到各

种问题的时候农民可以及时通过短视频进行评论、私信或直播连线的方式与专家
进行沟通，解决现实生产中遇到的问题，继而提高整体信息传播效率，使得农技
指导过程更加便捷高效。同时，利用短视频传播的过程中减少了中间环节，农技
指导专业人员通过线上方式直接对接农户，减少了中间过程信息的流失，整个传

播过程更加快捷完整。
（三）降低推广人财成本
与传统农技推广涉及政府、科研事业单位及基层单位等多部门联合组织的形
式相比，短视频具有传播信息范围广，传播内容丰富，传播效率便捷的优势，在

降低农技推广成本上能够发挥重要作用。农户可以利用短视频下载、重复播放等
功能，一次发布完成之后可供农户重复学习应用，大大节约了资金成本。相关技
术人员也不需要下到基层与农户面对面手把手进行技术指导，只需在线上回答评
论私信或连线就可以解决大部分农户农技实践中的难题，从而节约了人力成本，

专业化的指导也解决了农技推广队伍人员科技素质参差不齐的问题。与此同时，
对于农户来说，短视频节约了技术指导的学习时间，更加直接地接触到最新的农
业技术指导，节省了向农技推广部门寻求指导帮助的时间成本。相较于传统媒体
来说，短视频易于被农户接受的优势使得农户学习起来效率更高，节约了学习时

间成本。遇到实践难题只需要留言评论或者私信就能建立起农户与农技指导人员
的联系，破除了传统媒体技术指导无人解答或者反馈时间过长的障碍。因此，对

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