Page 98 - 水利与市政工程施工技术及质量

水利与市政工程施工技术及质量
Construction Technology and Quality of Water Conservancy and Municipal Engineering

具备广泛的示范效应，使个人的自励行为逐步形成广泛的社会认同和效仿应用。
农技创作者通过短视频、直播平台，树立了有趣、有为的乡村能人形象，也吸引
大量懂技术、理念新的“新农人”返乡从事农业生产，获得数字技能及传授农业

技术带来的成就感、认同感等心理满足。
（三）推动农技创作者收益走向多元化

短视频、直播拓展农技创作者多元化收益渠道。传统经营性农技推广大多将
提供农技服务作为销售农资的手段，容易产生农技创新方向异化和农技服务内容

碎片化等问题，无法满足生产者的农技需求。短视频、直播平台上的农技创作者
为获取关注、口碑和受众信任，会精心准备、发布原创农技推广内容，增加了农
业技术内容公益属性，有效解决了因从属于农资销售等目的而导致的农技推广内

容失真问题。短视频、直播平台为农技创作者提供了多样化的回报形式，如农资
产品销售机会、农技知识付费培训收益、直播打赏和基于阅读量、播放量的内容

收益等，提高农技创作者的经济收益。短视频、直播提升公益性农技推广效能。
传统公益性农技推广存在的诸多限制降低了农技推广的有效性。短视频、直播平
台提供内容变现收入、专项扶持措施，拓展了农技创作者的收益渠道，促使经营

性农技创作者参与公益性农技推广。短视频、直播平台作为内容分享平台，具有
很强的社交和传播属性，传播成本更低，受政府农技推广部门所青睐。政府借助

短视频、直播，缓解了以往政府委托农资企业时传播有效性无法评估的难题，提
升了农技传播的效率。专业农业技术推广人员利用短视频、直播，提升了其公益
性农技推广服务的效能。

（四）线上农技培训惠及更多中小农户
短视频、直播增强农技传播的普惠效应。传统的线下农技传播效率较低，很

难惠及大部分中小农户，而短视频、直播平台上农技内容的可达范围广阔，更能
覆盖农户群体。相较于传统的线下农技培训，短视频、直播平台上的农技内容大

多免费、方便获取，大大降低了农户的农技获取费用和成本，吸引广大中小农户
群体。短视频、直播提升农技传播的涓滴效应。在传统农技推广中，农技推广者

与中小农户的互动机会较少，造成农技推广脱离普通农民实际生产的“农技悬浮”
问题。短视频、直播凭借即时性和互动性优势，帮助农户更快地了解最新的农业

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