Page 99 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第二章 体育外交

一是提高了文化宣传立足点——奥林匹克运动精神。所谓“志合者，不以山
海为远”，世界各国的运动员因怀抱着对于体育竞技同样的热爱而来到中国。因
此，在 2022 北京冬奥会的赛场上，奥林匹克文化跨越了意识形态和国籍的阻碍，

强调所有人共同追求的普遍价值——如尊重对手、团结协作、永不言弃。通过这
些中外共通的体育价值观，通过“求同”而引发双方的心灵共鸣，中国话语获得
了听者的接纳和认可，被世界听到并接受。
二是强调了文化的共通意义——人类命运共同体理念。一方面，从人类发展

的层次上进行公共外交体现了中国特色公共外交。人类命运共同体理念的发展弥
补了美国式公共外交的不足，即中国试图进行双向的文化交流，实现民心相通，
而非单向度的输出本国文化。美国认为public diplomacy中的public是指公共资源，
但是中国把“公共外交”中的“公”变成了“天下为公”，追求大公共外交——

人类命运共同体，这是中国独有的外交理念；另一方面，要提升文化宣传视野，
强调人类的共同意义有利于北京奥运会对外传播的信息价值密度的提升。
尽管疫情暴发以来，中国在助力全球抗疫的斗争、引领后疫情时代经济复苏
等方面取得了瞩目成就，但北京冬奥会的对外宣传并没有过多站在中国立场“自

夸”和“自说自话”，而是将其与人类整体发展联系起来，强调人类的共同意义。
因此，在之后的体育赛事中，公共外交应当注重展现中国作为国际社会成员的担
当与情怀，将中国实践与中国方案有机融入全球普遍关注的环境保护、经济发展
等议题中去，通过形成“我们同为一体”的感受，少讲中国的特殊性和差异性，

在消解陌生感的基础上讲述中国故事，更容易被世界人民接受。
2. 多元主体参与，发挥社会群众作用
公共外交要实现有效的文化外交，需要三个特征：以国家强大的硬实力为基
础，在政府的有效管理下进行，以及有效文化外交最重要的形式——民间交流。

因此，要正确发挥北京冬奥会的公共外交功能，需要实现多元主体参与，即国家
与社会的共同努力。鉴于政府在北京冬奥会公共外交中的作用已有成熟研究，在
此不做赘述，仅就社会参与发表己见。
社会参与方面，一是要发挥公众人物的影响力，尤其是西方熟悉且受欢迎的

中国运动员。公众人物在讲述中国故事方面的积极作用早在 2008 年北京奥运会
期间就有体现，当时中国环境污染广受西方批判的舆论背景下，西方媒体对于姚
明的报道却少有负面宣传，反而强调姚明在西方的受欢迎程度。在本次冬奥会中，

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