Page 98 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

的一次宣传和发展。在申办冬奥时习近平主席提出：“冬奥会将会促进五千年悠
久历史的中华文明同世界各国文明交流互鉴”。
回望 2008 年北京奥运会之时，西方媒体称赞这次成功的开幕式展现了中国

五千年的历史文化，为世界人民展示出一幅盛大的文化与体育交融的画卷。
当聚焦北京冬奥会开幕式，其充分表现了中华民族灿烂文化，充分展示新时
代党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革。
通过这场公共外交国际盛宴，中国向世界展示了中国的文化底蕴，以中华民

族传统的价值观、文化观为奥林匹克精神带来更多的东方元素，增强中国的软实
力，为世界深入了解中国多打开一扇窗户。
3. 提高举办城市知名度，促进城市公共外交发展
2022 年冬奥会的举办，不仅是国家间公共外交的平台，更是城市发展融合

的“捷径”——举办冬季奥运会的意义早已超出了竞技体育的范畴。
城市发展层面上，冬季奥运会的举办对举办城市，尤其是张家口市，产生一
定程度地对于物质文化、精神文化、制度文化的影响，促进了城市文化建设。在
“京张配”联手申冬奥之前，张家口在国际社会的存在感并不高，甚至对大部分

国人而言都是陌生的。可是，现在世人不仅知道了张家口的“大好河山”，而且
熟知了作为冬奥会雪上项目承办地的崇礼县还是有着持续降雪期超过 4 个月的北
方雪城，拥有发展冰雪产业的巨大潜力。可以说，冬奥会让张家口“一战成名”。
因此，以冰雪运动为桥梁，以北京冬奥会为跳板，张家口将有机会提高国际知名

度，通过结成国际友好城市或是承办国际性冰雪项目，促进中国同其他国家的交
流合作，成为国家的公共外交布局的一部分。
（三）2022 北京冬奥会的公共外交启示
北京冬奥会的举办并非一帆风顺，国际舆论恶化，中国形象遭到多方抹黑，

疫情管控困难等等。但在多方努力下，冬奥会成功举办。尽管在如今的国际形势下，
冬奥会的公共外交成就并不明显，但其传递的理念和公共外交的方式值得借鉴。
1. 有效文化宣传，继续讲好中国故事
中国文化具有世俗性和内敛性，很多概念难以翻译成其他语言从而实现对外

传播，这导致文化外交往往具有很多障碍。因此，我们可以认为，北京冬奥会文
化外交成功的原因在于两点——奥林匹克精神和人类命运共同体理念，注重普适
话语，体现利他关怀，既坚持传统文化，又包容价值普适性。

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