Page 120 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

理念，同时也由于“互联网 +”时代中意见领袖的素质参差不齐带来了很多问题。
2. 子弹理论
子弹理论是一战前后对战争中宣传站的研究得出的结论，认为人们在大众媒
体面前毫无抵抗力，大众媒体扣动扳机，受众应声而倒。“互联网 +”时代中，

充当子弹论中“大众媒体”角色的人或机构暴增，而且质量参差不齐。例如网络
自媒体大 V，其言论无论正确与否，无论片面与否，总是能对很大数量的网民产
生影响。
3. 分众理论

分众理论认为受众有着不同的属性，分属不同的社会群体，其态度和行为受
群体属性的制约。在传统媒体时代，媒体处于核心地位，受众只能被动接收新闻
信息，其参与度较弱，传播过程基本不具备互动性，所有受众被无差别对待。“互
联网 +”技术的发展彻底打破了这一模式，新闻信息的传播具有了双向性和互动

性，受众群体不再以单一角色出现在传播链中，传播模式由媒体传达信息变为了
媒体为具有不同需求的各小众人群提供信息服务的模式。
4. 群体暗示和群体感染
具备同一诉求的大量个人进行集合以表达态度或情绪时，参与者通常处于极

度亢奋、激动的情绪状态。这样的环境中，群体暗示和群体感染将导致人们丧失
理智的分析判断能力，而表现为一味地盲从、盲信、群体模仿，并且产生不良后
果的情况居多。在传统媒体时代，集合行为只能是大量人群地理位置上聚集，这
大为制约了集合行为的发生。“互联网 +”时代，信息的获取和人们的互相联系

变得前所未有的容易，集合活动不再受地理位置的约束。即互联网赋予了受众群
体更多的自由空间。但是受众群体本身的素质并不能及时跟上，由群体暗示和群
体感染所导致的盲从、盲信、群体模仿将更加凸显。另外，群体间的传播往往是
基于个人互信的基础上，这也导致了群体中的个人对接收到的信息往往会不加甄

别地转发。
5. 创新与扩散理论
创新与扩散理论描述一个新信息从出现到被大众广为接受的过程。这一理论
把传播过程分为知晓、劝服、决定、确定四个环节。其基本假设是创新是一种被

个人或群体视为新颖的观念、实践或事物。“互联网 +”技术使得信息的传播速
度大为提高，传播成本大为降低，也大大加宽了二次传播的广度，进而加速了创

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