Page 115 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第三章 经济社会舆论舆情

五、注重发挥网络意见领袖的作用

在网络舆论传播过程中，意见领袖往往能发挥关键性作用，他们对事件的分
析、看法、态度，能通过二次传播迅速引发和扩大舆情。例如，一些网络微博大
V 的粉丝量高达数千万，只要他们发布信息、阐述观点，甚至仅仅只需转发信息，

瞬间便可能传诸各个角落，天下皆知，其信息传播力和舆论影响力都是极为巨大
的。如何有效利用和发挥这些意见领袖的作用，积极传播正能量，防范和化解可
能的消极影响，是一个亟须研究和重视的重要课题。
优化营商网络环境，不仅是优化营商环境的重要内容，而且是从舆论上对民

营经济和民营企业给予重要支持，也是落实“两个毫不动摇”的重要举措，具有
重大而深远的意义。
首先，优化营商网络环境，让民企吃下“定心丸”。如果说，近年来国家
出台一系列经济金融政策，大力支持民营企业发展，是为民营企业送出“真金

白银”；那么，为民营企业优化营商网络环境，从舆论上给予更多支持，则是让
民营企业吃下一颗“定心丸”，也是稳预期的重要内容。习近平总书记在今年两
会参加政协联组会时表示，鼓励民营企业和民营企业家消除顾虑，放下包袱，大
胆发展。实际上，国家支持民营经济的大政方针从未改变，各部门支持民营企业

的政策越来越多，民营经济的体量越来越大、实力越来越强。那么，其“顾虑”
与“包袱”到底来自哪里？这与社会上、网络上一些人不正确的议论甚至上纲上
线的攻击炒作有很大关系，这些言论时常造成舆论与市场的波动，影响民营企业
发展环境。因此，优化营商网络环境对民营企业发展可谓正当其时。

其次，优化营商网络环境体现了舆论上对民营企业的平等对待。去年末召开
的中央经济工作会议指出，“要从制度和法律上把对国企民企平等对待的要求落
下来，从政策和舆论上鼓励支持民营经济和民营企业发展壮大。”因此，支持民
企、平等对待民企，理应包括在舆论上、网络环境上的平等。网络不是法外之地，

现在网络上那些造谣生事、诋毁制度、侮辱英烈等言论都受到了严格治理和惩戒，
但一段时间以来，一些恶意攻击民企的极端言论，似乎没有得到应有的管理，甚
至还高调地炒作，这是引发民营企业家疑虑的重要原因。优化营商网络环境，就
要为各种所有制企业营造良好舆论氛围，对恶意干扰、否定的言论，不论是针对

国企、民企乃至外企，都以一样的力度加以管控和治理，真正把舆论上的平等对

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