Page 117 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第三章 经济社会舆论舆情

关注。噱头十足的虚假经济报道成为热点的概率非常高，破坏力也就很大。有些
肆意造谣及故意唱衰社会经济的话题，不仅破坏了正常的经济秩序，而且潜藏了
巨大的舆情隐患，极易误导受众对向好的经济发展形态的错误认识。
3. 功利性导向

世人皆说商人逐利，然而与商业利益相关的经济报道，往往亦会被某些商家
当成逐利的“工具”，借用新闻报道形式发布带有商业利益倾向的信息。媒体维
持发展需要资金支持，有些商家以优厚的广告费用许之，使一些媒体发布有利于
商家利益、具有功利性导向的信息。这些有违客观性和公正性、带有软文性质的

信息，很大程度上就是经济舆情隐患的源头。这些看似权威客观的报道披着新闻
的外衣，误导一些不明真相的受众，当受众的权益受损时，他们不仅会将矛头指
向不良商家，而且会将宣泄点聚焦在报道不实信息的媒体上。
（二）经济舆情的引导策略

1. 媒体经济报道应兼具权威性与实用性
作为经济信息传递的主要途径，媒体要把握经济报道的舆论影响，正向引
导广大受众正确认知经济发展形势，起到促进经济发展的积极作用。做到兼具经
济新闻的权威性与实用性，规避经济舆情隐患。第一，要持续拓展媒体经济报道
的覆盖面。清晰地捕捉真正有价值的经济话题，并拓展报道内容，避免“以偏

概全”。第二，体现经济报道的实用性。以满足受众日常经济活动需要为主旨，
发布易于受众接受和操作的经济信息，秉承为受众切身利益考虑的报道宗旨，发
布全新市场行情、动态及产品信息，帮助受众正确认知经济形势和动态。另外，

彰显媒体经济报道的解读性。媒体经济报道，一般专业性较强，门槛较高，受众
不易理解，需要发挥经济报道的解释功能，多层次、立体式剖析信息内涵，阐述
信息背后真正的价值。
2. 确保经济信息的真实性与客观性

在经济飞速发展的今天，经济报道影响到整个经济发展形势。媒体要主动
担负对国家和百姓的经济信息服务职责，确保经济信息的真实性与客观性。另
外，媒体要确保经济信息的有效性。媒体在进行经济新闻报道时，要把握好信息
量的“时度效”，以受众对经济信息的需求为核心，避免信息报道抓不到重点，
出现过犹不及问题，亦要避免信息量过小使受众不得要领，做到信息量的科学

合理。

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