Page 158 - 融合出版时代学术期刊编辑转型思考

融合出版时代学术期刊编辑转型思考
Reflections on the Transformation of Academic Journal Editors in the Era of Integrated Publishing

并有效带动了图书与网络出版。此外，投资 200 万元参与 36 集国产电视连续剧
《大国医》的出品和制作，播出后不到一年即收回 260 万元，实现 30% 的利润。
医药出版的书、报、刊、网络、影视互动，为该出版社的医药传媒集团建设积累

了宝贵经验。
相比之下，国外科技类期刊对全媒体的运用更为娴熟。以美国《国家地理》
杂志为例。作为一家地理类的学术刊物，从 20 世纪 90 年代开始进行全媒体建设，
迄今营销范围已涵盖图书、期刊、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站和

光盘等电子产品，以及日用品和印刷出版物。所有这些产品都接受《国家地理》
杂志的品牌辐射，并以其构成其核心品牌开发策略，即以《国家地理》杂志为核心，
向其他各种地理产品进行全面延伸。现在，《国家地理》即将迎来创刊 135 周年

纪念，成为世界上发行量最大，最赚钱的杂志之一。
在全媒体时代，各种媒介形态的边缘越来越模糊，各种传播技术的融合是大
势所趋。纸质媒体面临着如何将相同的资源在不同的媒体间共享的问题。在这个
背景下，科技期刊的经营模式必须转变，除纸质刊物外，网络、手机等移动阅读
平台以及任何与本行业相关的虚拟或非虚拟类产品都可开发为其信息传播和经营

收入的来源。
（3）期刊内容资源重新整合
数字化出版传播可提供海量内存，理论上可存储的内容无限多。因此出版内

容可进行重新整合与优化。以中国知网等数字出版平台为例，各期刊社的出版内
容在网站里进行了分类存储，形成一个完整的数据库。在此数据库基础上一系列
延伸功能被开发出来。例如搜索查询功能，用户可在海量信息中快速查找自己需
要的内容。个人图书馆功能，可为个人和单位提供个性化的资源检索和资源管理
方式，同时为单位提供 CNKl 资源、本单位自有资源、互联网资源的一站式检索

服务。几年前知网推出的“防学术不端系统”亦是在拥有充足内容信息资源的数
据库基础上发展而来，是期刊内容数字化后的延伸产物。今后随着各种新技术的
诞生，各种对内容资源的有效开发利用方式还会接踵而至。

（4）网络阅读率不断提高
随着网络出版的发展，读者的网络阅读率不断提高。以往阅读一篇科技论文
要去图书馆分类检索查找，如今读者更倾向于坐在家中，利用网络查阅、下载。
据调查，科技期刊读者中有 70% 以上的人获取学术信息的途径都首选互联网。

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