Page 160 - 融合出版时代学术期刊编辑转型思考

融合出版时代学术期刊编辑转型思考
Reflections on the Transformation of Academic Journal Editors in the Era of Integrated Publishing

廉，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品
所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌
的市场能量。

长尾理论是在“二八定律”的基础上发展而来的，一度被认为彻底背离其规律，
但也有人认为其是“二八定律”的延伸。“二八定律”是意大利经济学家菲尔弗
雷多·帕累托 1897 年归纳出的一个统计结论，即 20% 的人口享有 80% 的财富。
推广至管理学上，即通常一个企业 80% 的利润来自它 20% 的经营项目。在出版

领域，20% 的出版产品通常带来 80% 的利润，另外 80% 的产品带来的利润因过
于微薄和维护成本过高，可忽略不计。“二八定律”带给出版界的启示是，要学
会合理分配时间和精力，要想面面俱到还不如重点突破。把 80% 的资源花在能

出关键效益的 20% 的方面，这 20% 的方面又能带动其余 80% 的发展。
二八定律的理论基础是，传统的零售经济把零星的销售视为对空间和成本的
浪费。但网络的普及改变了这一切，网络使销售空间不再发生成本或者成本很少，
产品在网络空间存储的时间又足够长，不常被购买的产品开始拥有独特的价值。
换句话说，零星销售仍然是零星销售，但是相比较于几乎为零的成本，当很多零

星销售集合在一起时其收入总量足可让人瞠目。以图书销售为例，网络销售的便
利性，使得大量非主流图书的销量集合在一起，已经接近甚至超过 20% 的主流
图书的营业额。如亚马逊副经理史蒂夫·凯塞尔（Steve Kessel）所说：“如果我

有 10 万种书，哪怕每两年只卖掉一本，l0 年后加起来它们的销售就会超过最新
出版的《哈利·波特》。”长尾效应的创始人克里斯·安德森也认为，只要存储
和流通的渠道足够大，80% 的非主流元素形成的“长尾”不是仅占 20% 的份额，
而是更多，可能达到甚至超过 50%。
长尾理论在各行业、领域的解释和影响略有不同，在期刊领域，长尾效应带

来的影响是独特和具颠覆性的。期刊与其他媒体相比，内容的丰富性和专业性是
其优势，但“时间”是期刊一直无法与广播、电视甚至报纸抗衡的软肋。在网络
传播时代到来之前，“过刊”意味着刊物生命力的周期性消解。读者想买到几年

前甚至更早的过刊是不容易的事，一些很早的过刊，期刊社甚至自身都没有存货。
这意味着文章的可获取性随着时间的流逝逐步下降，时间成为期刊文章传递到阅
读者的一道天然鸿沟。而在数字出版时代，网络为期刊提供了全新的存储空间和
几乎无限长的存储时间，文章在网络中的保存无论空间或时间成本接近于零，因

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