Page 159 - 融合出版时代学术期刊编辑转型思考

第三章 科技期刊编辑工作研究

在查询专业文献的时候，近 70% 的人选择专业的数据库。
网络阅读极大地提高了阅读效率，以网络检索功能为例，只需输入关键词，
可瞬间搜索到所需要的任何科技类信息。这些信息可按照被阅读量排序、被下载

量排序、被引用量排序、作者的知名度排序等。甚至可统计近几年的热点课题和
热点课题的论文发表量的分布情况，指导作者写作投稿。此外，随着科技的高速
发展，很多科技领域的信息更新频率越来越快，几个月前被认为正确的结论今天
可能就已经过时。读者为了紧跟学科发展的步伐，只能依靠网络不断查询最新信

息。以往靠阅读纸质刊物获取信息的方式效率低下，已经逐渐过时。
“使用与满足”理论认为，受众与媒介接触活动是有特定需求和动机并得到
“满足”的过程。换句话说，读者（即期刊的受众）选择何种方式阅读刊物是由

他们自己决定的，而不是由传播者——期刊社决定的。大多数国内期刊目前纸质
版和网络版同时发行，选择何种渠道阅读则是读者的自由，并不会受期刊社的影
响。因此，期刊对此要有清醒的认识并主动适应读者（受众）的阅读习惯，及时
调整数字出版环境下的经营理念。
2. 科技期刊数字化发展的特点

（1）碎片化阅读趋势
互联网环境带来了网络阅读碎片化时代。人们接受的不再是聚合性信息，而
是呈现碎片状的、发散的信息碎片，对科技期刊的阅读亦是如此。以往纸质刊物

时代，读者阅读期刊是以“本”为单位，如今网络阅读是以“篇”为单位。读者
通过搜索引擎查找到自己想要的文章，并通过阅读摘要决定是否下载全文。也就
是说，读者们关注的只是可供阅读的单篇文章，对这些文章归属的期刊名、卷、
期的关注度大幅度下降。这对办刊者提出了更高的要求。以往一期刊物只要有几
篇高水平的文章即可带动整本刊物的发行，现在这种带动效应已基本消失。

此外，由于多数网站阅读文章摘要是免费的，阅读全文需要付费，因此，一
个全新的现象是，少数已被付费下载的文章会被更多人付费下载，而另外的大量
文章停留在只被人阅读摘要的阶段，而无人下载阅读全文。这可能带来大量信息

资源的浪费，值得引起注意。
（2）长尾效应
长尾（Long Tail）理论是克里斯·安德森在 2004 年十月的《长尾》一文中
最早提出。长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，成本足够低

·149·