Page 69 - 新秩序——当代工商管理理论研究

第三章 新媒介——追寻真实的世界

饰，而是当你背上它时，你在街上行走时得到的令人羡慕的目光，在发朋友圈时
得到赞叹时的荣耀，在聚会社交时得到的夸奖。
从一件商品，到产生符号价值的过程，是由一张张图像记录传播的。大幕上

的奢侈品广告图像、别人背上它获得赞许目光的图像、装潢高档华丽的奢侈实体
店图像，这些非连续的图像共同构成了这样一款产品在消费者心中的符号价值，
它并不作为产品被记录，而作为符号被烙印。现代社会中，每一个社会圈层都存
在他们自己的符号体系，工薪的符号、中产的符号、富人的符号，人群在象征性

中被裹挟起来。
优秀的品牌策划公司，会研究符号的搭建，围绕品牌名称、LOGO、广告语、
场景，利用一张张图像，把品牌打造为一个深入人心的符号系统。其最重要的便
是利用图像媒介建立与用户的深度连接。自从 20 世纪以来图像广告兴起后，整

个商业世界的竞争就从供给层面的竞争转变为消费层面的竞争，从制造产品的竞
争升级为把控心智的竞争。

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