Page 68 - 新秩序——当代工商管理理论研究
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New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究
图像媒介，符号的开端
如果说印刷开启了信息传播速度的革命，那么图像媒介便是打开了场景定格
的革命。
照相机，摄像机的发明开启了图像传播的时代。麦克卢汉说，“图片是没有
围墙的妓院”。图像时代所带给人的“场景”，展现着文字与印刷不曾拥有的功
能。《二次大战时的丘吉尔》是加拿大摄影大师尤瑟夫·卡希最著名摄影作品。
卡希在丘吉尔毫无顾忌的情况下，一把将丘吉尔嘴中的雪茄拽走，使得丘吉尔勃
然大怒，卡希顺势将镜头定格在这个瞬间。照片中的丘吉尔一手掐腰，一手持拐，
怒目而视，气势逼人。这张拍摄于 1941 年 12 月的照片正值第二次世界大战紧张
进行之时，英国首相丘吉尔正与美国总统罗斯福会谈战争事务。丘吉尔愤怒传神
的形象，被照相机定格下，为这场战争的胜利加注了一股力量。
把某一时刻某一场景从时空中分离出来，像镜子一样将外部世界复制为视觉
形象，图像的世界，为我们塑造了一个超越本真的世界。就像《二次大战时的丘
吉尔》这张照片，早已经超越了现实的意义，而它产生的影响甚至延伸到外交与
战场上。
我们的意识世界并非图像世界，而是非连续性的象征性的世界，而图像世界
的存在，在潜移默化中改变着我们意识世界的走向。图像是非语言类的符号，它
并不是对事物的简单复刻，而是具有独立的符号特征，重构了一个场景中人与事
物的各个关系。
图像引发了媒介的符号革命，它对人感官的冲击与记忆是强烈的。法国哲学
家、后现代理论家鲍德里亚认为，我们被裹挟于一个符号世界中，物品的符号价
值已经超过了它本有的实用价值，物品的功能性让位于它的符号性，而物品的符
号价值对于生活在这个社会上的人来说，是一种潜在的价值交换，好比你要买一
件标价 2 万元的奢侈品包，这个单纯的商品对你产生的价值并不是它的工艺、内
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