Page 27 - 现代服装设计中的文化表达

第一章 传统服饰文化与现代服装设计文化

（二） 建立民族服装体系

如今，现代文明正处在一个开放性的背景环境中，传统服饰的发展不论是在理论
上，还是市场方面都得到了很大的发展。随着社会开放性的逐步提高，人们所接收到的
各方面信息比以往更加的广泛。因此，在竞争激烈的服装市场中，只有建立自己独特风
格的民族服装品牌，才能吸引现代人们的注意，才能打好在世界服装界中立足的基础。
市场是实现民族文化传承的一个重要环节，是中国民族服装品牌走向世界的平台，
因而，完整的民族服装体系是开拓市场的重要保证。一套完整的体系对每个环节都十分
重视，从服装的制作生产到宣传销售的每个细节，对市场开发的成功与否是密不可分的。

一个成功的民族服装体系，不仅对传统服饰文化内涵有自己独到的见解，并将这种见解
融入到品牌设计风格中，而且，它在生产方式与经营模式上有一个完整的成熟的制度。
21 世纪是网络空间发展快速的时代，以传统民族元素为灵感来源的网络店铺品牌
“裂帛”为我们提供了民族服装发展的新模式。“裂帛”主要以改良的民族元素为主要
其主要设计元素，裂帛品牌的服装的主要品牌风格是将少数民族的色彩以及工艺进行延
伸，丰富的纹样和独特的工艺都是它的表达方式。裂帛以其大胆、新颖、独创的设计，
既民族又时尚的风格吸引了大量的消费者。
在竞争激烈的市场环境中，传统的实体店发展已经趋于成熟，初生品牌想要获得发

展绝非易事。因此，裂帛选择将自己的品牌以网络店铺的方式作为主要的销售手段。它
通过网络搭建了一条原创品牌的个性化之路，网络不受时间、地域限制的特点，使其品
牌的培育周期大大缩短，对品牌的成长起到了良好的推进效果。因此，一个只对设计环
节重视而忽略商业化体系的品牌，即使设计出再完美的作品，最终也会因为缺乏商业标
准的合理制度而难以长久生存，只有深入发掘传统服饰内涵，建立合理的民族服装体系
制度，才是民族服饰风格走向未来的最重要的保障。

（三） 打造中国服饰品牌
要打造具有国际影响力的中国传统服饰品牌，提升中国民族服饰的知名度，使中国
服饰品牌具备强大的国际竞争力，这就离不开对民族服饰品牌的宣传力度和宣传广度。

2013 年 3 月，彭丽媛陪同国家主席习近平出访俄罗斯时，她所穿着的那套经典深蓝色
双排扣风衣，是由国内著名服装品牌“例外”的首席设计师马可为她精心打造的，这套
经典的风衣掀起了一阵民族品牌热风。
简约大气的西式军装风格的风衣，包括丝巾、珍珠耳环、腰带、鞋子以及与裙子的
整体比例，从各个细节上都与了“第一夫人”大气端庄的形象相符，向世界展现出中国
特有的奥雅和大气。“第一夫人”彭丽媛身着民族品牌出席各种国际场合，向世界传播

了中国的民族品牌，引起了国人对本土服装品牌追摔的热潮，也得到了国外媒体的大力
称赞，并带动了其他国内优秀民族品牌的消费热潮。
从这点可以看出，宣传传播对民族知名度的打造起到了很大的推进作用。例如，我

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