Page 44 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

自己的文化品牌，并根据自己的发展特征，寻求“跨越式”的发展之路，为网络
时代的文化产业转型作出自己的贡献。

四、互联网对文化创意行业的冲击

（一）环境

大数据时代，就是一个大规模生产、共享、应用数据的时代。其产生是有其
现实依据的。比如中国，到2014年12月，拥有6.49亿的网民，占到了47.9%。每
一天，都会产生数以亿计的资料，经过记录、分析、利用，形成新的经济资源。
文化创意产业，顾名思义，就是将文化与创意产业相结合。它是指在工业时代晚

期，以文化、创意、技术为资源和支撑、以人为主要投入要素、以满足人民高层
次需求为目的，在经济、科技和文化相互交融的前提下发展起来的产业。
在大数据时代，因特网模型使各方面的关系更加紧密。网络不仅能记录使用
者的活动轨迹，还能分析使用者对文化创意产品的喜好，并能对使用者的短期消

费行为做出更准确的预测。这将对中国的文化和创意行业产生深远的影响。
（二）网络对发展文化创意产业的影响
1.促进文化和创意产品的消费
在大数据时代，网络通过整合创意、技术、人才、资本等要素，在网络环境

中构建出具有高度兼容性的创意产业平台，将文化创意企业与消费者的关系拉得
更紧。网络是近几年来人们消费文化和创意产品的一种主要方式。到2014年12
月为止，中国网民数量达到了2.94亿，比2013年末增加了1944万，以7.1%的速度
增长；互联网上的视频用户数量为4.33亿，比2013年末增长478万，视频使用的

比例高达66.7%；上网人数已达3.66亿，比2013年末增长了2782万，上网人数由
54.7%上升到56.4%。可以说，目前中国的文化和创意产品消费已经达到了一个
非常大的规模。同时，随着越来越多的人进入互联网，获得的信息也越来越多，
使得人们能够更好地预测和分析网络使用者的短期消费行为。这样既能更好地满

足个人的个性化需要，又能提高消费者对文化和创意产品的购买欲望。
2.对文化和创意行业的经营模式进行重构
近年来，互联网巨头纷纷涉足文化创意行业。比如，阿里巴巴成功地以阿里
巴巴电影公司的名字，收购了文化中国；京东金融推出的“凑份子”众筹业务，

面向3C、IT和热衷于大众文化的消费者；继与盛大文学的合作后，腾讯在三月
份和美国的数码发行公司Trajectory签订了一份合作协议。根据不完全的数据，

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