Page 45 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第二章 文化创意产业新时代的发展与价值

在2014年，网络公司收购的文化企业中，至少有1600亿元的资金投向了这个行

业。以上的数据表明，今后的文化创意产业将以网络为主要平台，其经营方式
将会发生巨大变化。对网民来说，影视、戏剧、文学、动漫、游戏等不同领域的
跨界发展已经是司空见惯。“互联网+传统文化创意产业”是一种新型的经营方
式，它将在不断的创新和融合中，使行业的价值最大化。

（三）文化创意行业营销模式的变革
网络公司正以迅猛的速度向文化行业渗透，而在大数据时代，网络+文化创
意产业的发展模式也必然会发生变化。在大数据时代，企业要积极利用互联网技

术和电商进行广泛的合作，建立和完善网上交易平台，实现线上和线下的双向协
作。同时，公司要顺应时代潮流，加速营销手段的多元化，充分运用游戏营销、
精准营销、SNS营销等新营销战略，完善营销网络。以游戏营销为例，游戏营销
就是把游戏化的思维模式应用到企业的市场营销中，以游戏的形式来吸引顾客的

注意力，这样的营销手段可以提高产品的市场推广效率，从而达到市场营销的
目的。
（四）探索一种新型的文化金融融资方式

企业的融资问题是每个行业都面临的一个重大问题，因此，要想继续发展，
就必须拓宽融资渠道。在网络平台上，各种新型的融资方式如众筹、股权投资等
都在不断涌现。清科集团《2014年中国众筹模式上半年运行统计分析报告》显

示，在中国，在2014年上半年，共有1423宗融资案例和1.88亿元的融资案例。其
中，共有430宗股权众筹活动，筹资1.56亿元。现在，网络巨头们也在大踏步地
进入众筹领域。例如，阿里巴巴于今年3月26日正式启动“娱乐宝”，进军文化

和电影的众筹业务；百度财经于4月28日推出“众筹”频道，正式进军影视作品
的众筹领域。根据世界银行公布的一份众筹报告，2014年被誉为中国众筹的年
份，中国将成为世界上最大的众筹市场，其规模有望突破500亿美元。
（五）网络的负面效应

在大数据时代，网络使用者的个人信息变得更加透明，同时也会使使用者的
个人隐私受到侵害。现在，人们对于在互联网上出售诸如浏览记录、购物记录之
类的数据或者使用这些数据来与公司进行有目的的协作，存在着一种矛盾的观

点。一方面，目标化的营销可以让用户方便地获得所需的资讯，减少用户的浏览
搜寻时间。但是，另一方面，消费者却觉得把自己的行为和爱好透露给商业，这

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