Page 48 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

术，出版业，软件和计算机服务，电视和广播。另外，还有旅游，博物馆，美

术馆，文化遗产和运动。中国引进的时间较短，通常将其与文化、创业等行业混
淆，没有严格的区别。但是，两者之间的共同点很多，却又不是一概而论。文章
认为，文化创意产业是一种以文化为依托、以创意为中心、以产品为载体、以满
足人民心理需求、以高技术为支撑、以互联网等新型媒介为主导的新型产业。从

整体上讲，它可以分为两大类：一是消费型的文化创意，是指直接满足大众消费
需求的影视作品、视频游戏、文学作品、音乐表演艺术等；第二种是生产型的文
化创意，它是指为各个行业提供的中间产品，如剧本、服装设计、服装设计、设
计、广告设计、软件等，都是相关产业的一部分，也是整个产业链中的一个重要

环节。

二、文化软权力的涵义

美国学者约瑟夫·奈在20世纪90年代早期就提出了“软实力”这一概念。
“软实力”是一种无形的精神力量，它可以影响其他国家的意志，包括文化、意
识形态、制度安排、外交等四个层面。
文化软实力是指文化传统、意识形态、习惯、政府素质等多种精神要素，并

以各种文化媒介、信息资源、学术著作和国际组织的规范体系等形式体现。社会
的进步、经济的发展、消费者的生活水平的提高，都将促进人们对文化的要求。
所以，教科文组织认为“没有人或文化背景的发展是没有灵魂的发展”，并指出

“发展可以用一个文化的术语来界定，发展的最高目的是发展。”

三、文化创意产业与软实力建设的关系

文化的核心是道德精神，如何将传统的文化资源与“建设国家文化软实力的
核心价值观”相结合，突破传统的模式，在坚持社会主义先进文化的大前提下，
进行资源重构，融入新的文化核心价值观，并加以转换和运用。中国文化资源是
增强国家文化软实力的重要基石，加强中国文化软实力的建设，对于弘扬社会主

义先进文化、激发民族文化创造活力、促进文化大发展、大繁荣具有中华民族伟
大复兴、重大发展具有不可估量的作用。在由计划经济向市场经济转型的过程
中，企业文化由原来的“统包”管理方式逐步演变为“市场需求”。文化产品的

生产、流通与市场运作规律之间的联系日益密切，而以往被掩盖的文化产品的双
重属性也日益凸显。随着市场规则的深入，企业与企业之间的结合成为现实。我

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