Page 5 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

前 言

文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新
兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和

产业化的方式开发、营销知识产权的行业。其主要形态包括动漫、电影电

视、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广

告装潢、服装设计等。近年来，中国在文化创意产业方面的投入不断加大，
文化创意产业获得了蓬勃有序的发展。中国要强化软实力的建设和软实力的

传播，势必要重视文化创意产业的持续健康发展。

文化品牌是文化产业高质量发展的基础和保证。通过对国内外众多文化

品牌文献的研究发现，目前中国关于文化品牌理论的研究还处于含义、要
素、定位、特征、意义等初级阶段，对于文化品牌的管理以及文化品牌资产

评估等理论研究不足，并缺少对文化企业及其文化产品或文化服务品牌的案

例研究，对于发达国家文化品牌的实证研究也比较欠缺。这与当前中国文化

创意产业高质量发展的现实需要不相适应，与文化创意产业高水平人才培养
的迫切需要也不相适应。

发展文化创意产业是提升文化软实力的重要途径，21世纪以来世界各国

均高度重视推动本国文化创意产业的发展。在中国，文化创意产业近20年的

快速发展，取得了令人瞩目的成就。进入新时代，随着中国社会主要矛盾的
变化，文化创意产业发展亟须转型。党的十九大报告中准确作出中国特色

社会主义进入了新时代的重大判断，明确提出当前我国社会主要矛盾转变为