Page 86 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

中国传统文化与设计的融合与创新研究
Research on the Integration and Innovation of Traditional Chinese Culture and Design

设计师对于中国传统文化元素的理解存在一些误区，设计出的作品过分夸张或简
单粗暴地应用传统文化元素，如直接提取纹样进行生硬地组合，这违背了文创产
品包装设计的本质。例如，有些地区的文创雪糕，辅之以几个简单的纹样，生硬

地搭配使文创雪糕的包装显得缺乏设计感，在包装上未体现出传统文化元素在文
创包装中的美学价值和文化价值。
（2）传统文化元素的应用缺少文化性和独特性
目前，我国很多地区的地域性文创产品包装未洞察各阶层消费者对于情感、

生活和文化层面的需求，包装设计缺乏价值性、传播性、艺术性和创新性，多局
限于文创产品一般意义的纪念性，应用传统文化元素时缺少对主题文化的构想，
缺少带有针对性的传统文化元素包装设计。大部分地域性产品的包装设计还滞留

在抄袭、模仿的阶段，包装设计的雷同现象较为严重，未体现出地域产品的独特
性。例如，同一款包装设计的样式被用在不同地域企业的不同产品上，无法体现
出地域产品的独特性和差异性。包装上的字体更是直接从电脑字体库中被提取出
来投入使用，没有加入任何设计成分，传统文化元素和地域性特色元素的文化性
无法从中得到体现。
（3）传统文化元素的应用不重视地域差异

现阶段，大部分企业对于产品包装设计的重要性认识不足，在应用中不重视
地域差异。例如，西部地区的贵州、云南等省份，少数民族众多，文化资源丰富，

且相对集中，该地区的文创产品包装设计的传统文化元素素材多来源于少数民族
的文化资源。随着交通和信息技术的发展，贵州、云南等省份的产品包装逐渐被
其他相邻省份的文创产品、旅游产品包装借用、混用甚至滥用，这种现象造成了
地域性文创产品包装设计的产品层次降低、地域文化缺失、艺术性不足等严重问
题，无法通过商品的包装来宣传和传播地域文化。

4. 传统文化元素融入地域性文创产品包装设计的优化策略
为实现传统文化元素融入地域性文创产品包装，需要包装设计从业者增强对
传统文化元素的学习和理解，使传统文化元素更好地应用到地域性文创产品包装

设计中，以展现我国地域性文创包装设计的民族化进程。
（1）深化对中国传统文化的理解与尊重
中国几千年的传统文化底蕴深厚，对于包装设计从业者而言，理解和尊重传
统文化至关重要。在进行地域性文创产品包装设计时，需要对中国传统文化元素

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