Page 85 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

第二章 中国传统文化与设计的融合创新在产业发展的应用

色和传统文化韵味。而吴越文化则更偏向含蓄和雅致，如扬州的谢馥春化妆品（图
2-1），其包装设计融合了中国传统的梳妆镜元素，展现出江南水乡的温婉与柔情。

图 2-1 谢馥春化妆品包装

（3）西部地区
三秦文化在漫长的发展过程中，融合了西域文化、多宗教和多民族的特色，
形成了独特而多元的文化景观。陕拾堂中式传统糕点礼盒的包装设计就是一个很

好的例证，它以糕点造型为主旋律，巧妙地将大雁塔、兵马俑等陕西历史文化元
素融入其中，通过点、线、面的融合，营造出浓郁的陕西地域文化氛围。巴蜀文
化则因其历史上的多次迁徙和包容性，形成了独特的域外色彩。泸州老窖白酒的

包装设计就是一个典型的例子，其窗格纹样、镂空设计和竹黄色背景，生动地展
现了川酒和巴蜀文化的悠久历史以及恬淡随性的特点。
3. 传统文化元素融入地域性文创产品包装设计中存在的问题

文创产品的包装设计不仅要满足人们的物质层面需求，还要满足人们对文化
层面的精神需求。对于传统文化元素融入地域性文创产品的包装设计，有几个共
性问题值得深入思考。

（1）传统文化元素的滥用
文创产品包装设计在一味追求传统文化元素融入的过程中，忽略了包装本身
的含义。现阶段我国很多文创产品的包装设计都被冠名含有传统文化，但是包装

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