Page 191 - 乡村振兴战略下历史文化村落保护与发展研究

第六章 历史文化村落的旅游开发设计

（3）结合市场需求
乡村体验景观设计的开发要考虑市场因素，了解掌握体验主体心理需求、行为倾
向等特征。因为旅游者的文化背景与投入程度存在差异性，每个人能够收获的感受也
不尽相同。所以针对不同年龄、审美水平的旅游者，需要应用相对应的方案来设计的

体验项目。通过前期的市场调查和分析整合，对旅游者的体验偏向和期待程度全方位
分析研究，结合乡村特色的景观资源，合理进行体验景观规划设计，并采取有效的宣
传营销方式，以促进乡村旅游体验式景观的不断更新。
（4）确立独特主题

主题对景区设计有引领作用，旅游景区的吸引力在很大程度上取决于它的独特
和鲜明度。新颖的主题可以最大限度发挥游客的各项感官认知能力，加强游客的印象
感受。独特新颖的体验项目更易于让游客产生强烈的印象。主题应从多个角度深入挖
掘乡村地方特色，在乡村依附的自然、人文资源中提炼，通过各项体验设计，充分调

动游客的兴趣。环境氛围营造、建筑设施、服务设施、乡村特色产品等等都应符合主
题的需要，用一条清晰明确的主线贯穿，增强旅游者的体验。例如无锡的拈花湾，名
字取自经典传说“拈花一笑”，也是因为其所处的地形像五叶莲花。拈花湾整体以唐
风宋韵的风韵为主，结合江南水乡独特的水系，建造出了一种特有的风格，通过香月

花街、拈花塔、妙音台、梵天花海、禅乐馆等经典设置以及主题体验活动《禅行》，
让整个小镇都浸润在如痴如醉的情境中。
（二）旅游体验环境分析
1. 基础景观资源分析

（1）区位条件：指的是地区原本拥有的条件、特质、属性等。良好的区位乡村
旅游地通常拥有广阔的开发前景，但不良的区位地理则有可能使原有的优秀旅游资源
无法开发。乡村旅游如今作为另一种全新的生活方式，市场客源是都市人群，在观赏
游览的基础需求之上有更高需求，它不仅依赖目前的国家休假体制，而且对客源市场

人群的经济条件、市场环境都有相对的要求。所以，在乡村旅游景观设计时首先需进
行区位分析研究。
（2）自然条件：它指一个地区经历了数千万年的自然和非人为因素转换的情况，
包含当地气候、气温、地表、水文、动植物等资源。对乡村的自然环境资源分析整理，

可以更好地创建体验环境。
（3）田园生产：生产景观包括乡村生活、农业生产，以及人类对自然环境的改
造和对自然资源的再次创造，这是一种充满生机和文化内涵的景观。田园生产景观的
形式多样、内容丰富，在设计中可以充分利用，如梯田景观、林业景观、花海景观、

畜牧业景观等。

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