Page 308 - 乡村振兴战略下历史文化村落保护与发展研究

乡村振兴战略下历史文化村落保护与发展研究
Research on the Protection and Development of Historical and Cultural Villages under the Rural Revitalization Strategy

殖的情况，对不同的农产品，如柿子、番薯、土鸡、土猪等，进行一定规模生产，有
条件的可延伸加工成如柿饼、番薯干等农特产，特别要做好松阳县绿茶系列产品研发、
推广，做好特色产品包装设计、打造生态农业产品品牌。
其次，挖掘传统文化，并应用到旅游商品中。可以深度挖掘具有当地特色的非

遗文化，请专业设计师、美院学生对竹篾制品、蒲扇、布染、木雕、民族服饰等进行
文创产品研发，使文创产品不仅仅是工艺品，还可以是既符合现代人的审美，又适合
人们日常的使用。在产生一定的经济效益的同时，推广并传承了非遗文化、古村落
文化。

总之，丰富乡村旅游商品种类，多层次覆盖不同的消费人群，使经济效益、文化
效益、社会效益均大幅提升，打造松阳县乡村旅游的品牌。
5. 政府在其中调动农户积极性实现双赢，提高整体服务质量
松阳县在发展乡村旅游同时，加强与个体旅游从业者的合作是非常重要的。因为

当前在松阳县的乡村旅游发展中，一些传统的古村落产权是属于农户的。因此，要加
强与农户的沟通，一方面争取农户支持传统村落修缮及保护，有利于乡村旅游资源的
完整。另一方面，引导农户参与旅游开发，并调动农户的积极性，可以充分利用乡村
旅游资源，实现乡村旅游健康发展。

具体可以通过以下途径实现，首先，可以参考德国的乡村旅游发展模式，政府运
用政策引导农户发展更高质量的乡村旅游，如通过制定旅游开发计划，引导农户主动
参与到乡村旅游规划、建设中。其次，是在乡村旅游开发时，要让农民获得一定的利益，
如通过产权置换、产权租赁、以村集体入股形式获得分红等，实现政府、农户双赢局面。

6. 加强乡村旅游的品牌宣传，提高品牌知名度与美誉度
松阳县乡村旅游要打造乡村旅游品牌，立足乡村旅游定位，同时加大乡村旅游的
宣传力度，促进其在乡村旅游市场上的知名度。在打造乡村旅游品牌方面，应该针对
其旅游的独特性，做好乡村旅游的品牌定位，如田园松阳、浙西南井冈山、明清古建

筑群等比较直观的、容易让游客理解的特色乡村旅游品牌印象，建立让游客更容易理
解的乡村旅游文化内涵及产品类型。
在加大旅游宣传的力度方面，要整合宣传资金，结合互联网、电视、广告牌、自
媒体等多种渠道宣传。如在互联网可以结合当前大数据平台，通过微信、微博、百度

渠道，对选定区域的游客进行推送；利用拥有大量粉丝的网红直播，抖音传播开辟新
渠道广范围宣传。突出乡村旅游的特色，对长三角区域的大中型城市进行推介。另外，
线下媒体也应该增加如海报、报纸、大型户外广告等媒介，宣传其乡村旅游的特色，
吸引更多的游客来到松阳县旅游。

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