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新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

站做电视，多会倾向于深度报道的方向，而广播媒体做视频会倾向于对时效性的
把握。不同的媒体在融合的过程中创造出的全媒体产品仍旧带有“母体”的烙印。
要实现真正的媒介融合，要建立严格意义上的新闻内容生产流程，实现电视与新

兴媒体的深度融合，而不是仅仅停留在玩概念、报政绩的表面功夫上。
（二）竞争不对等造成传统电视的挫败感
从电视本身来说，电视媒体在融合背景下的发展存在很多束缚：由于缺乏资
金，电视台网站无力与商业网站抢购热播剧，电视台网站的版权资源结构相对老

化，主旋律节目多，不大符合年轻网民口味；由于资金、技术的限制，央视网等
传统媒体的网站带宽也比不上爱奇艺、乐视等商业网站；另外，电视台网站还有
媒体属性、激励机制等体制机制的限制，存在很多深层次的束缚。其中，最根本

的还是电视媒体和新兴媒体的先天基因差别。传统广电面临挑战的深层次原因包
含先天和后天两个方面：先天方面不仅缺乏互联网基因，还缺乏产品思维；后天
方面缺乏创新和进取精神，加上现有体制的束缚，改革举步维艰。

二、电视与新媒体的融合发展现状

（一）电视媒体营收下降，用户服务逐步提升
伴随着新兴媒体的快速发展，传统电视用户不断流失，进而导致营收下降和
市场规模减少。如果综合考量实际成交价格与报刊价格的年度调整两个因素，电

视硬性品牌广告市场已经完全进入瓶颈期。“新媒体时代可能带来的不是电视媒
体自身的终结，而是传统电视传播模式的终结。”电视媒体亟待探索另外一条新
的传播方式和运营模式，而当务之急是要建立用户服务意识。例如，为了充分利
用巴西世界杯的转播资源，中国网络电视台（CNTV）转播世界杯时实现了“一
云多屏”，内容和产品全面覆盖 CNTV 的 PC 端、移动客户端（CBOX 央视影音、

央视体育、央视新闻）、手机电视、IP 电视、互联网电视、移动电视、多语种频道。
为了增强用户体验，CNTV 创新性地实现两场并发，即用户可以同屏观看两场比
赛。由于世界杯小组赛最后一场同组的两组对手是要一起开球的，同屏观看使得

用户不会错过任何一场比赛。
（二）体制形态角度的融合
换个角度来看，从体制形态角度来说，传统电视与新媒体的融合经历了由在
体制内部融合发展到与体制外的民营新媒体的融合两个阶段。如湖南卫视从与自

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