Page 99 - 新形势下农业经济管理优化

第二章 农产品市场

信息。获得二手信息的速度较快，而且成本也低。农产品生产者收集二手信息的
主要途径有：
①订阅报纸、杂志。农产品生产者可以到邮局订阅市场营销、市场报、农民

日报等报纸、杂志，并从中获得产品和市场信息。
②收听广播、收看电视节目。农产品生产者可以从广播、电视中了解国家政
策方针、产业发展情况、产品供求信息等。
③购买统计出版物及相关书籍。政府的统计年鉴、农业技术普及读物，也是

农民掌握市场信息和生产技术的有效途径。
④上网。科学技术不断为人们提供越来越便捷的获取信息的途径，网络就是
其中之一。对农产品生产者来说，市场信息显得更加重要，谁先掌握信息，谁就
将在竞争中占据优势。因此，具备一定条件的农产品生产者，可以通过网络获取

信息，确保自己及时把握市场动态。随着网络的发展，中国农产品网络建设方面
也获得了较大的发展，目前农产品相关的政府网站和商业网站都比较多。农产品
生产者可以通过网络获得产品供求、价格、技术、政策、展销会、国际市场动态
等各种信息。

2.收集原始信息的方法
农产品生产者获得的二手信息，多数只能对农产品生产者起宏观指导作用，
在涉及具体的某方面经营决策中，生产者还应该收集原始信息。原始信息是指为
具体的目标专门收集的信息，如新产品的市场分析、消费者态度调查等。原始

信息主要通过市场调查收集，农产品生产者可以根据具体的项目制定市场调查
计划。
（三）农产品市场调查计划的编写
农产品市场调查计划的内容主要包括以下几点。

1.调查的方法
农产品原始信息的收集方式主要采用问询式调查的方式，也就是直接询问
被调查者与调查内容相关的问题，如新产品的命名、口感测试调查、消费者消
费偏好调查、广告宣传的效果调查等都可以采用直接询问消费者的方式获得所需

信息。
2.与调查对象的接触方式
农产品生产者在接受问询式调查中，可通过电话、信件、当面询问等几种方

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