Page 199 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究

第五章 融媒体时代电视新闻主持风格研究

诗句、对联有一定的相似性，多应用在民生类新闻中。
（三）提示式标题
此类标题用冒号分隔，将新闻标题分成前后两部分。其中，与新闻相关的核

心内容放在冒号以后，发挥提示新闻的作用。而冒号之前多以地理名称、单位名
称等作为引子，如《民航局：三举措提高空地联运“最后一公里”的效率》《中
央气象台：弱冷空气南下，华北黄淮雾和霾逐渐消散》等。在电视新闻中选择这
类标题，既可以让标题富有变化，也能够突出新闻的主体，增强新闻本身的权威性。

（四）递进式标题
此类标题从结构上来看，也是以前后两部分为主，但是不同于上文提到的对
称式标题，递进式标题的标题有主副之分、虚实之别。通过主副呼应、虚实搭配，

留给了观众更多的想象空间，也能够起到激发观众想要一“看”究竟的效果，如《降
价不能降质！国家药监局严查集采中选冠脉支架质量》《城乡融合发展提速 中
国经济增长潜力不断释放》等。
（五）复合式标题
在一些重要事件、时政新闻中，大多会采取复合式标题。标题字数较多，

在保证涵盖新闻主要信息的前提下，尽量使用凝练的语句，如《“奋进者”号载
人潜水器在马里亚纳海沟深潜再破万米 总台独家直播潜航员在万米海底工作实
况》《走社区，进企业，看直播，各地继续用各地以多种形式宣讲十九大精神》

等。在电视新闻中采取复合式标题，既有一定的优势，如文字叙述比较详细，包
含的关键信息较多；但是弊端也十分明显，在电视屏幕上，如果采用静态字幕展
示，会占用电视画面，如果采用滚动字幕显示，由于标题太长，不利于让观众一
目了然地掌握整个标题。因此，除非是一些时政新闻、重大事件，应当谨慎选择
复合式标题。

二、电视新闻标题创作的“三好”标准

（一）好的标题要贴近群众

电视新闻面向的是广大群众，要想发挥好电视媒体的舆论导向和新闻传播价
值，在拟定新闻标题时，就需要充分考虑大多数受众的理解能力、阅读水平。对
于经济类电视新闻，有时候受到内容的影响，其标题中不得不包含一些经济学术
语；但是，对于民生类电视新闻，则要求在创作标题时，最大限度贴合普罗大众

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