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融媒体时代广电新闻采编模式创新研究
Research on Innovation of Broadcasting News Editing Mode in the Era of Integrated Media

的认识特点。例如，既要保证新闻标题高度概括、言简意赅，又要尽量少用一些
专业术语，否则可能会导致观众理解困难，甚至产生歧义。因此，好的标题必须
贴近群众，尽量用群众喜闻乐见、易于理解的标题，在保证通俗易懂的前提下，

适当追求艺术加工或是使用修辞语法。
（二）好的标题要标新立异
在“互联网 +”时代，信息泛滥让很多观众在收看电视新闻时产生了“选择
困难症”。从电视媒体角度来说，要想让观众在成百上千条新闻中对某条新闻产

生强烈的好奇心，一个标新立异的标题至关重要。因此，坚持创新、不断突破，
是创作电视新闻标题中要一以贯之的原则。很多时候，同一则新闻，往往要拟定
几条甚至十几条标题，然后反复对比、不断润色，才能创作出既符合新闻内容，

又能够让读者耳目一新的标题。同时，电视新闻与报纸新闻、新媒体新闻不同，
观众的可选择性少。只有让标题富有新意，才能使观众下意识地产生进一步观看
的兴趣。当然，除了标题本身的内容要富有新意外，还可以更改标题的字体大小、
背景颜色等要素，达到突出标题、吸引注意力的效果。
（三）好的标题要生动形象

对于时政类的电视新闻，通常要求标题严谨、严肃。而对于民生类、法治类、
教育类的电视新闻，则要迎合观众的喜好，尽量选择轻松活泼、诙谐幽默的语言，
让观众能够保持轻松的心态收看电视新闻。当然，也要考虑不同类型的新闻，考

虑受众对象的差异性，在拟定标题时也要适当照顾“大多数”。例如，一些美食
类、体育类、科技类的电视新闻，受众主要以年轻观众为主，标题中可以适当运
用一些网络流行语，进而拉近与年轻观众的距离。另外，如果是新闻联播这种类
型的节目，在创作电视新闻标题时，还要尽可能地选择不同类型的标题，避免标
题格式、类型千篇一律。例如，前一则新闻的标题选择叙事式，后一则新闻的标

题可以选择对称式，或是设问式等。

三、新媒体时代电视新闻标题制作的基本要求

（一）保持标题的醒目性
新媒体时代，新闻标题是对新闻核心内容的总结和体现，标题不仅要具备一
定的吸引力，还应当简洁明了地将新闻内容展现出来。在电视新闻制作过程中，
应保证标题醒目清晰，以便通过新闻标题直接吸引受众的目光，使受众产生更进

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