Page 51 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究

第二章 广播电视新闻工作的有关思考

限的内容篇幅中实现最好的传播效果成为目前新闻编辑主要的努力方向。
3. 内容生产权力关系转变
互联网对用户的赋权一方面使内容生产的主体从传统专业机构拓展到用户个

体，自主性得到极大解放；另一方面也给予了用户更多内容选择的自主权，兴趣
偏好成为受众新的内容消费标准。媒体机构处在新的传播权力关系中，需要主动
在内容红海中吸引受众的注意力，如何获得受众青睐并实现受众留存成为新闻编
辑首要思考的生存议题。

（二）移动互联网时代新闻编辑的内容转向
在新的内容生产生态下，新闻编辑需要摆脱传统的编辑思维已成共识。当技
术手段成为媒体标配，内容市场逐渐饱和之后，内容的角逐成为命运攸关的竞赛，

新闻编辑的内容转向也就至关重要。
1. 转变内容风格，偏向轻松愉快
新闻编辑要适应移动互联网语境下的话语方式和体系，转变内容风格，吸引
受众的注意力。受众在选择内容上会以满足自我需求及兴趣偏好作为首要标准。
在受众兴趣偏好整体下沉的形势下，传统严肃专业的新闻内容往往会给受众带来

极大的认知成本，往往让受众“知难而退”。首先，抓人格化瞬间，增强情绪感
染力。新闻信息披露要尽量回避简单的图文视频，抓住事件中的人格化瞬间，以
人性化角度去阐述新闻信息。人民网《中国航天上半年成绩单》以视频的形式呈

现了航天发射和工作人员工作的场景。配文也以人性化的视角进行阐述，“中国
航天人将带着气壮山河的勇气，九天逐梦的初心，风雨兼程的拼搏，继续奋楫星
河”。通过这种方式不仅可以起到信息告知作用，还能唤起受众的情感共鸣。其
次，避免宏大叙事，小切口讲好新闻。新闻媒体传统的“纸媒思维”，站在宏观
角度叙事，无法吸引受众关注。要从与受众平等的角度寻找小切口，例如抖音端

央视网在介绍边防巡逻官兵时，以一位边防巡逻官兵克服恶劣环境，坚持到点位
执勤作为切口，以小见大，反映整个边防巡逻官兵不畏艰辛恪尽职守的精神。该
视频获得了 517.8 万次点赞，10.1 万次评论，可见这种形式在处理这种宏大议题

上最易被受众接受。同时，以个体的故事作为切入点，创造了与受众同样平等的
视角，还能有更好的情绪感染作用。
2. 注重内容调性，塑造品牌形象
要在内容的红海中屹立不倒，还要思考如何最大限度地留存受众，保持受众

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