Page 52 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究

融媒体时代广电新闻采编模式创新研究
Research on Innovation of Broadcasting News Editing Mode in the Era of Integrated Media

黏性，提高受众的情感忠诚度。首先，新闻媒体应该确定自己的内容调性，形成
自己独有的品牌形象。例如，《财新周刊》成为社会精英与财富阶层判断社会进
程的重要风向标。在新冠肺炎疫情期间，其《新冠病毒何以至此》全景式系列报

道以客观、及时、专业、深度的报道和评论在疫情期间独树一帜。这一系列报道
一方面吸引了受众的广泛注意力，另一方面也在形塑自身深度理性新闻媒体的品
牌形象，培养受众的情感忠诚度，以独特品牌留存忠实受众。其次，要根据自身
品牌调性开展日常新闻工作。新闻媒体在日常的新闻选题的选择和新闻内容编辑

上都要将自己媒体的品牌调性作为大方向和基调。受众会逐渐建立起对于新闻媒
体品牌形象的固定认知以及情感认同度。
3. 遵循受众中心，注重受众体验

新闻媒体要树立受众思维，适应受众自主性极大提升的移动互联网时代的
要求。不能仅仅在技术上实现与受众的密切交互，还要在内容上真正做到优化受
众的阅读体验。新闻编辑主要可以从两点入手：降低受众的认知成本以及时间成
本。在认知成本上，技术层面上，新闻媒体的多元传播矩阵拓宽了受众接收新闻
信息的渠道。在内容层面上，新闻编辑需要注意根据新闻题材融合多种新闻表现

形式，除传统文字、图片和视频形式的新闻外，还可以结合动画、H5、新闻游戏、
VR、AR 等形式。例如，《征程：红军长征全景交互地图》融合了多种媒介形式，
让受众调动多感官去感知新闻，极大程度上降低了受众的认知成本。其次就是新

闻视觉化层面，内容碎片化以及场景复杂化都要求新闻内容增强直观性和视觉感
官刺激，可以采取数据可视化、文本图像化、视频化等形式。最后，无论是借助
多种新闻表现形式还是将新闻视觉化，都要根据自己传播平台的特性来选择，如
在抖音、快手等视频平台上，政务媒体常用图文信息视频化的形式，虽然能降低
新闻内容生产的成本，但客观上并不能给受众极好的体验，甚至会引起受众的反

感。在时间成本上，新闻编辑要整合事件信息，梳理出事件发展脉络，以最短的
时间让受众了解事件经过，贴合受众碎片化的信息接收习惯，降低其了解事实经
过的时间成本。例如，《30 秒带你了解苟晶事件》等类型视频都是极为典型的案例。

根据选择或然率公式，受众也倾向于选择从简单且满足度较高的渠道获取内容。
4. 增加分享元素，创造裂变效应
除了充分利用传播矩阵、扩大新闻媒体的影响面外，新闻编辑还要挖掘受众
在社交媒体中人际传播网络的传播势能。在社会化媒体中，由社交网络构成的人

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