Page 11 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

第一节 乡村振兴与乡村旅游发展的关系

党的十九大和二十大报告指出，实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关
系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中
之重。在乡村振兴的大背景下，乡村旅游发展如何贯彻落实“产业兴旺、生态宜

居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，这是时代赋予文化旅游产业
发展的重大任务。

一、乡村振兴总体要求与乡村旅游发展的关系

（一）发展乡村旅游是产业兴旺的重要举措
发展乡村旅游是产业兴旺的主要抓手之一。面临新的时代，传统的农业已经
逐渐失去发展优势，如何利用传统农业资源，赋予它新的动能和新的活力？我们
的乡村不缺青山绿水、不缺栽秧打谷、不缺民风民俗和旧屋老房。抓旅游就是找

出不同和差异，让外来客人能够找到差异，找到他自己认为美的东西。而打造旅
游产品，做好各种后勤保障服务，可以吸引大量游客，必将带来丰厚的经济效益。
因此，旅游业可作为引领性的产业选择，带动乡村社会经济的发展。

（二）发展乡村旅游是生态宜居的有力保障
发展乡村旅游的基础就是靠好的环境吸引游客。要转变观念，颠覆认识，传
统意义上的“穷山恶水”是否就是“乡村旅游资源”？如果不保护好环境，大量
砍树、开山、平田、造湖、建房，破坏了环境，无法宜居，更无法吸引外来游客；
再者，在打造的过程中把城市搬到农村，把原本具有特色的乡村风貌城市化、园

林化、模式化、精品化，宜游的环境荡然无存，失去了“产生旅游冲动的差异”，
实际上就失去了市场。
（三）发展乡村旅游是乡风文明的有效载体

旅游的本质特征就是“人群的流动”，不同区域的人群互相流动必然带来文
化的交流、融合。在此过程中取长补短，互通有无，从而推动文化的互动、发展，
促进文明积淀、传承和再造。此外，乡村旅游不是低级的旅游体验，现代乡村旅

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