Page 15 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

最后，乡村旅游的经营者不完全是当地农民，也有一些现代职业经理人进入

乡村旅游领域经营，以乡村旅游区域合作为契机，改变乡村旅游生产经营模式，
更新经营管理理念，拓宽营销渠道，通过良性竞争与紧密协作，形成城乡优势互
补，实现融合发展，推动城乡共同繁荣。
（五）促进就业增收，实现生活富裕

发展乡村旅游对于改变农民的生产、生活和思维方式，促进农民增收，拓宽
农民就业渠道、实现乡村振兴具有十分重要的作用。
首先，乡村旅游能吸纳大量的农村剩余劳动力，解决农民当地就业，帮助农

民实现离土不离乡、在家门口就业的梦想，而不再是背井离乡，外出进城务工。
这不仅有助于农民家庭稳定，增加幸福感和满足感，而且还能促进农村经济稳定
发展和农民就业增收，实现生活富裕。

其次，由于旅游业关联性强，辐射面广，可以带动交通运输、餐饮住宿、农
产品与手工艺品产销、电子商务甚至大型实景演艺行业发展。据世界旅游组织测
算，旅游业的乘数效应是 5，即在旅游产业中每直接就业 1 人，就能带动相关配

套产业创造出 5 个新岗位。
最后，乡村旅游尤其是偏远农村地区的扶贫旅游有助于消除贫困，与传统的
财政转移支付减贫方法相比，支持发展乡村旅游实现了“输血”到“造血”功能
的转变。不仅减少偏远农村地区的孤立，还能促进乡村产业结构优化。壮大农产

品深加工企业、农副产品加工配送企业等乡镇企业，实现经济增长和农民增收。

第二节 乡村旅游发展概况

近年来，乡村旅游消费市场规模不断扩大，在推进贫困地区脱贫致富方面发
挥着巨大的作用。数据显示，在中国 12.8 万贫困村中，有 50% 具备发展乡村旅
游的基本条件。中国文化和旅游部统计，目前 70% 以上的全国城市居民选择在

周边的乡村旅游点进行周末休闲和节假日出游，特别是这三年疫情的影响，人们
选择近郊游、微度假变成了常态，这就为乡村旅游发展提供了得天独厚的资源和
市场优势条件。国家相关部门相继出台《国务院关于促进旅游业改革发展的若干

意见》《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、国务院 2016 年中央一
号文件（大力发展休闲农业和乡村旅游）、《乡村旅游扶贫工程行动方案》等系

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