Page 13 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第一章 乡村振兴战略与乡村旅游

色农产品和手工艺品，游客有足够的消费热情；对农民来说，游客到乡村来购买

农副产品可以省下运输和时间等交易成本，并且收款及时。因此，发展乡村旅游
能有效刺激农产品流通。
其二，旅游业具有产业关联度大、带动性强、辐射面广、吸纳就业人口多的
特征。发展乡村旅游不仅能直接带动种养业的发展，还能带动旅游用品和旅游纪

念品、土特产、工艺美术品及餐饮服务业消费，为目的地居民提供更多的就业机
会，增加非农收入，改善乡村产业结构和收入结构，从以农业为主的传统产业结
构向农业和非农业协同发展的现代产业结构转变，从而实现三大产业相互促进、

联动发展，带动乡村产业兴旺，达到乡村振兴的目的。
（二）改善农村人居环境，建设生态宜居乡村
乡村旅游目的地越建越多，客源的竞争日益激烈。为吸引更多的游客前来体
验、融入乡村生活的场景，目的地通常都会加强生态环境和人居环境的改善和保

护工作，包括新农村建设、河道治理、水美乡村、环卫一体化、垃圾污水处理、
村容村貌提升等一揽子治理措施，推动卫生条件的改善，实现村容整洁。在改善
和提高乡村人居环境的过程中，围绕乡村旅游，发展生态观光农业项目。观光农

业将农业生产、农产品消费和休闲旅游结合，不仅具有生产性功能，还具有为人
们提供休闲度假的生活性功能。“吃农家饭、住农家屋、干农家活、看农家景”
成为乡村农业观光旅游的一道风景。尤其是以城市近郊的赏花、摘果，享受田园

乐趣为主题的亲子游十分火爆。另外，还出现了引进现代化农业设施的农业观光
园，游客可以参观现代温控、无土栽培技术，成为农业科普基地。
通过发展乡村旅游，可以起到改善乡村人居环境，促成农业生产、农民生活

和农村生态环境之间形成一种和谐共生的关系，提升目的地人们的生活幸福指数。
（三）传承优秀文化，实现乡风文明
文化是一个国家、一个民族的灵魂。乡村振兴，既要“塑形”，更要“铸魂”。
没有乡村文化的传承，就谈不上真正意义的乡村振兴。发展乡村旅游不仅是增加

当地农民收入的途径，并且可以起到传承弘扬优秀的乡村文化、保护物质和非物
质文化遗产的作用。优秀的乡村文化，既包括有形的物质文化，如历史建筑、历
史文物、传统古村落、人类文化遗址等，又包括无形的非物质文化，如传统手工

艺、风俗礼仪、宗教仪轨、民间舞蹈杂技、少数民族服饰等。
传统古村落是乡村物质文化的重要组成部分。一些古村落因年代久远，岁月

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